揭秘：地板市場(chǎng)漲價(jià)背后四個(gè)大“真相”

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摘要：地板低級(jí)市場(chǎng)被看好　　　　據(jù)了解，地板產(chǎn)品的價(jià)格壓力，加上高額的運(yùn)營(yíng)成本，讓經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間大幅縮水。由于廠家對(duì)一、二線城市經(jīng)銷商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入較大，而裝修設(shè)計(jì) 　　地板低級(jí)市場(chǎng)被看好
　　
　　據(jù)了解，地板產(chǎn)品的價(jià)格壓力，加上高額的運(yùn)營(yíng)成本，讓經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間大幅縮水。由于廠家對(duì)一、二線城市經(jīng)銷商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入較大，而裝修設(shè)計(jì)費(fèi)廠家往往是以返點(diǎn)或?qū)嵨镄问窖a(bǔ)助，因此經(jīng)銷商都承受了較大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　部分地板經(jīng)銷商透露，淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業(yè)費(fèi)用，從投入產(chǎn)出比看來(lái)，目前一、二線城市地板零售市場(chǎng)的效益很低。
　　
　　而隨著三四級(jí)地縣、農(nóng)村市場(chǎng)建材消費(fèi)能力的增加，以復(fù)合地板為主的產(chǎn)品需求保持增長(zhǎng)，加上經(jīng)銷商投入和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較小，三四級(jí)市場(chǎng)成為地板企業(yè)最看好的零售終端市場(chǎng)大部分三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)地板產(chǎn)品的價(jià)格彈性更大，因此品牌附加值小的二線品牌反而比一線品牌更有優(yōu)勢(shì)。
　　
　　地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化漲價(jià)該不該？
　　
　　受原材料上漲、樓市調(diào)控加大的影響，地板行業(yè)情況不容樂(lè)觀。面對(duì)有史以來(lái)最嚴(yán)厲的“國(guó)八條”樓市調(diào)控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影響到市場(chǎng)下游的建材行業(yè)。據(jù)記者了解，目前木地板企業(yè)已達(dá)3000多家，產(chǎn)品高度同質(zhì)、營(yíng)銷互相模仿、重營(yíng)銷輕服務(wù)的現(xiàn)狀，使地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化難以幸免，通貨膨脹影響，原材料和人力成本上漲，讓2011年成為地板企業(yè)難熬的一年。地板漲價(jià)究竟該不該呢?
　　
　　地板企業(yè)還需拓展精裝房渠道
　　
　　受到精裝房的政策推動(dòng)，建材企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，在零售市場(chǎng)越來(lái)越受擠壓的情況下，地板企業(yè)開(kāi)始聯(lián)合開(kāi)發(fā)商通過(guò)精裝修市場(chǎng)拓展渠道。
　　
　　地板價(jià)格暫未上調(diào)
　　
　　隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和成本的增加，地板終端銷售價(jià)格都面臨上調(diào)壓力，但是與整體家具建材提價(jià)的情形相比，地板產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)上漲。地板產(chǎn)品綜合成本上升幅度在5%左右，但目前為止企業(yè)沒(méi)有做出任何價(jià)格調(diào)整。很多地板企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，并不會(huì)調(diào)整地板價(jià)格，將通過(guò)提高品牌附加值化解壓力。目前多數(shù)品牌都沒(méi)有漲價(jià)的計(jì)劃，因?yàn)楸姸嗟钠放谱屜M(fèi)者具有很強(qiáng)的議價(jià)能力，“想地板漲價(jià)很難漲，一個(gè)品牌漲價(jià)，五個(gè)品牌促銷，地板漲價(jià)漲上來(lái)以后消費(fèi)者肯定不買(mǎi)單。”