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近期，Google在垂直搜索領(lǐng)域頻頻發(fā)力，兩條與垂直搜索相關(guān)的新聞引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。分別是“Google 7億美元收購(gòu)航班信息服務(wù)提供商ITA”和“谷歌中國(guó)將購(gòu)物搜索嵌入搜索結(jié)果”。

　　Google收購(gòu)ITA是Google有史以來(lái)第6大收購(gòu)，產(chǎn)品融合之后，消費(fèi)者將能通過(guò)Google搜索框就可以直接搜索到航班，并可以直接預(yù)訂到機(jī)票。

　　而谷歌中國(guó)將購(gòu)物搜索嵌入搜索結(jié)果之后，用戶(hù)在搜索涉及商品的關(guān)鍵詞時(shí)，B2B系統(tǒng)在谷歌中國(guó)搜索結(jié)果第一頁(yè)即出現(xiàn)了谷歌購(gòu)物搜索鏈接，點(diǎn)擊商品來(lái)源則可進(jìn)入淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站。

　　億邦分析

　　上述動(dòng)作表明，Google在垂直搜索方面的投入力度加強(qiáng)。

　　Google垂直搜索建立在其整合搜索(Universal Search)技術(shù)基礎(chǔ)之上，Google整合搜索類(lèi)似于百度框計(jì)算。百度框計(jì)算，是為用戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的一站式服務(wù)，是一種可依賴(lài)的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，用戶(hù)只要在框中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識(shí)別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應(yīng)用或內(nèi)容資源提供商處理，最終返回給用戶(hù)相匹配的結(jié)果。億邦動(dòng)力網(wǎng)研究中心認(rèn)為，Google發(fā)力以產(chǎn)品搜索為代表的垂直搜索主要可以達(dá)到以下目的：

　　1、更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求

　　對(duì)于某些特殊類(lèi)型的搜索，Google在做出更多過(guò)濾和組織工作，創(chuàng)造出更深入的垂直搜索體驗(yàn)，使用戶(hù)可以更快的找到需要的信息。

　　2、增加收入

　　在現(xiàn)有Google搜索結(jié)果中，有限的廣告位(如右側(cè))限制了其業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，在引入垂直搜索之后，其廣告位可得到大幅提升，從而拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，雖然Google發(fā)力垂直搜索可以帶來(lái)以上種種好處，但在另外一方面，Google此舉也將會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響：

　　1、各大商業(yè)垂直搜索廠(chǎng)商利益受損

　　在Google等搜索引擎涉足垂直搜索領(lǐng)域之后，各行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的商業(yè)垂直搜索廠(chǎng)商的利益無(wú)疑將受損。而現(xiàn)有垂直搜索市場(chǎng)中，規(guī)模較大的主要包括B2B、在線(xiàn)購(gòu)物、在線(xiàn)旅游等領(lǐng)域。值得注意的是阿里巴巴是現(xiàn)有垂直搜索市場(chǎng)中規(guī)模最大的廠(chǎng)商。

　　2、破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，影響創(chuàng)新

　　Google等搜索引擎涉足垂直搜索領(lǐng)域在一定程度上會(huì)破壞市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)，形成壟斷，進(jìn)而影響創(chuàng)新。另外，這無(wú)疑將動(dòng)搖Google標(biāo)榜的“Don't be evil”的信條。

　　億邦建議

　　鑒于以上情況，億邦動(dòng)力網(wǎng)研究中心認(rèn)為，總體上看來(lái)，出于自身利益的考慮，以Google為代表的通用搜索引擎必將逐步涉足相關(guān)商業(yè)垂直搜索領(lǐng)域，這對(duì)市場(chǎng)有利有弊。對(duì)此億邦動(dòng)力網(wǎng)研究中心建議：

　　1、對(duì)于通用搜索引擎廠(chǎng)商，可以考慮進(jìn)入一些較為成熟的商業(yè)搜索市場(chǎng)。比如以百度為例，鑒于：1)、B2B垂直搜索在目前整個(gè)商業(yè)垂直搜索領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模最大;2)、百度現(xiàn)有搜索結(jié)果頁(yè)面商業(yè)化過(guò)強(qiáng)，嚴(yán)重影響其用戶(hù)體驗(yàn);3)、目前慧聰股價(jià)較低。所以可考慮通過(guò)直接收購(gòu)慧聰?shù)姆绞缴孀鉈2B領(lǐng)域。

　　2、對(duì)于垂直搜索廠(chǎng)商，需盡量避免與通用搜索引擎展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，需尋求足夠的差異化。一般而言，更多的整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類(lèi)資源(如線(xiàn)下資源)，尋求“重型化”是其中可行的戰(zhàn)略之一。

　　3、對(duì)于政府，為保證公平競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)制定合理的反壟斷法案，以讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速健康發(fā)展。