如何做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

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要了解如何做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，首先要了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？網(wǎng)絡(luò)營銷并不單指網(wǎng)站推廣，也并不僅僅是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷工作所帶來的效果也是有多種表現(xiàn)形式的，比如對客戶服務(wù)的支持、對線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助，等等。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃要從客戶的角度出發(fā)，主要包括網(wǎng)站診斷分析、網(wǎng)站定位策劃、網(wǎng)站優(yōu)化完善、綜合網(wǎng)站建設(shè)策劃、網(wǎng)站運(yùn)營咨詢等重要內(nèi)容。

企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的時(shí)候，一般需要遵循以下幾條基本原則。

1．效益性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，應(yīng)當(dāng)是在策劃方案實(shí)施成本固定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費(fèi)最小的策劃方案實(shí)施成本取得既定的經(jīng)濟(jì)收益。

2．操作性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案必須具有可操作性，否則就沒有任何價(jià)值。策劃者應(yīng)該根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)和各方面條件，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么、何人做、如何做、何時(shí)做、何地做的問題進(jìn)行完整細(xì)致的計(jì)劃和安排。可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷方案就是一系列具體、明確、相互聯(lián)系的行動指令。

3．系統(tǒng)性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對企業(yè)的信息、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉儲、物流、訂單處理等進(jìn)行的一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃運(yùn)作。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃，是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)工程。策劃人員必須綜合各方面實(shí)際情況，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化。

4．協(xié)同性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案應(yīng)該是各種營銷手段的綜合應(yīng)用，而不是一種方式的孤立使用。比如，論壇營銷、博客營銷、微博營銷、軟文營銷、百度互動營銷等方式協(xié)同互補(bǔ)的應(yīng)用才能真正達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

5．創(chuàng)新性原則

互聯(lián)網(wǎng)的普及為顧客針對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來了極大的便利。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，通過不斷創(chuàng)新出與顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高營銷效果和產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃項(xiàng)目一般包括以下內(nèi)容。

1．網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析

協(xié)助客戶對客戶所在行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行調(diào)研、分析，研究進(jìn)入方式。

2．網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

協(xié)助客戶做好進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營實(shí)施。

3．營銷型網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站診斷分析：根據(jù)企業(yè)的基本情況，通過科學(xué)的、系統(tǒng)的網(wǎng)站診斷手段可以分析出問題的原因。

網(wǎng)站定位策劃：網(wǎng)站定位的不準(zhǔn)確，是阻礙網(wǎng)站快速發(fā)展的最重要的原因之一，將最好的創(chuàng)意與客戶的資源相結(jié)合，重新準(zhǔn)確定位。

網(wǎng)站優(yōu)化完善：對整個(gè)網(wǎng)站所有的版面進(jìn)行細(xì)致的優(yōu)化和深入的研究。

4．綜合網(wǎng)站建設(shè)策劃

根據(jù)企業(yè)的基本情況，分析核心服務(wù)和優(yōu)勢所在，做一個(gè)全方位的策劃。

5．網(wǎng)站運(yùn)營咨詢