即將破冰的企業(yè)網站

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        互聯(lián)網在中國發(fā)展的十年，可以說是從天堂到地域、再重返人間?；仡櫥ヂ?lián)網在中國的發(fā)展歷程，門戶網的興起，行業(yè)網的一時紅極，再到近兩年以WEB2.0為核心的個人門戶網站的迅速壯大，我們不難發(fā)現，數量最為龐大、本應最具有商業(yè)價值的企業(yè)網站卻始終沒有爆發(fā)，這令無數對網絡營銷非常重視的企業(yè)主頗為苦惱，業(yè)內人士也是眾說紛紜。如何有效的進行網絡營銷，如何建立自己的展示窗口，如何推廣企業(yè)網站，如何應用企業(yè)網站進行營銷等問題始終困擾著營銷人士。帶著這些疑問，記者對多年致力于中國企業(yè)網站發(fā)展的網庫公司CEO趙劍鋒進行了訪問。
企業(yè)網站出局互聯(lián)網
       趙總已經在互聯(lián)網浸淫了多年，有著豐富的經驗。他從2001年開始就致力于傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務化，歷任商務部中國投資指南網運營總監(jiān)、景德鎮(zhèn)年輪信息技術有限公司市場總監(jiān)、新安人才網運營總監(jiān)等重要職位，對互聯(lián)網有著很深刻的認識。
首先，趙總簡單介紹了目前互聯(lián)網的發(fā)展狀況。他指出，自從中國互聯(lián)網誕生到現在走過了十年，回顧中國互聯(lián)網發(fā)展的心路歷程，中國互聯(lián)網已經發(fā)展成為包含綜合門戶網站,行業(yè)類網站,企業(yè)網站和個人門戶四大主力的集群。
       從2000年以新浪,搜狐為代表的門戶網站異軍突起，到02年以中國化工網,阿里巴巴等行業(yè)網站的紅極一時，再到04年以博客網等WEB2.0為核心的個人門戶網站的迅速壯大，中國互聯(lián)網的三大主力已經取得了成績，但是數量最為龐大、本應最具有商業(yè)價值的企業(yè)網站卻始終沒有爆發(fā).
趙總指出，參考國外互聯(lián)網發(fā)展的歷程,企業(yè)其實是掌握了大量資金的群體,企業(yè)網站本應得到非常迅猛的發(fā)展,企業(yè)網站缺席了中國互聯(lián)網的大潮,是一種怪現象.這是每一個企業(yè)主和互聯(lián)網專業(yè)人士必須關注和面對的問題.
       趙總表示，尤其是近兩年，中國的企業(yè)網站確實落后于其他網站的發(fā)展，甚至嚴重滯后于中國互聯(lián)網發(fā)展的平均水平。
從數量上看，企業(yè)網站的增長非常緩慢。2005年中國企業(yè)網站建設服務市場幾乎陷入停滯狀態(tài)。根據中國互聯(lián)網絡信息中心的統(tǒng)計：到2005年底中國網站數量為69.4萬個，其中企業(yè)網站所占比例為60.4%（419176個），與2004年底的406022個企業(yè)網站相比，年增長率僅為3.1%。與我國2000萬左右的企業(yè)數量相比，企業(yè)擁有獨立網站的比例還非常低，只有不足3％。從增長率方面來看，企業(yè)網站數量的增長不僅低于WWW網站總量增長率（3.8%），而且明顯低于域名數量、上網人口等指標的增長率。無論從橫向還是縱向的對比，都說明了中國企業(yè)網站所處的尷尬境地。
       另一方面，已經存在的企業(yè)網站其有效利用率也非常低，據有關人士初步統(tǒng)計，有四成以上的網站成為了擺設。而據國務院信息化工作辦公室發(fā)布的《2005年中國互聯(lián)網絡信息資源數量調查報告》顯示，51.5%的企業(yè)網站平均每天頁面訪問量在50人次以下。而超過60%的信息通過網站進行了發(fā)布的企業(yè)網站比例為28.5%；通過網站發(fā)布信息比例低于20%的企業(yè)網站比例為36.3%。同時網站的更新也非常慢，企業(yè)網站更新速度最快的頻道每周到達一次的也只占30.5%。
       最后，趙總指出，增長緩慢，有效利用率極低，這就是中國企業(yè)網站的真實現狀。
企業(yè)網站發(fā)展緩慢的“病根”何在？
       許多人認為中國企業(yè)網站發(fā)展緩慢是因為企業(yè)主投入過小所導致的,其中比較典型的觀點是 “企業(yè)主應該對2000元的網站說不”。為此，趙總表示，建立一個企業(yè)網站的價格與她的實際價值并沒有決定性的關系。景德鎮(zhèn)網站建設公司
       他介紹說，在兩三年以前，中國大量的建站公司風起云涌，建立一個帶有頂級域名,擁有幾百兆空間的網站收費高達幾萬元，但這些建立起來的網站并沒有順應企業(yè)網站的內在規(guī)律，盲目追求華麗的外表,巨大的空間,而忽視了對網絡營銷本質的深入探尋。近年來，建站的價格出現了大幅度的回落，開始理性的回歸，幾萬元建立的網站無法為企業(yè)帶來真正的價值，所以企業(yè)主不買賬。作為致力于網絡營銷的企業(yè)，網庫一直在反思一個問題：建站公司到底應該為了企業(yè)主建立一個網站，還是為了企業(yè)的潛在客戶建立一個網站？企業(yè)主建立網站是為客戶服務還是給自己欣賞？正是因為很多建站公司為了短期的利益,對企業(yè)客戶的盲從，而自身又缺乏對企業(yè)網站的整個運營流程的深入研究和理解，才造成了目前中國企業(yè)網站發(fā)展停滯的局面。當初耗資巨大所建立起來的網站猶如大海中的孤島，沒有客戶來訪問，無法為企業(yè)主帶來真正價值，于是企業(yè)主們也就不愿意投入專人進行維護，進而造成了網站信息嚴重滯后，無法給訪問者提供有效信息，從而形成了惡性循環(huán)。所以價格不是決定企業(yè)網站價值和效果的決定因素。
趙總認為，企業(yè)網站發(fā)展緩慢主要是在三個環(huán)節(jié)上有缺失:如何建立網站,如何推廣網站,如何應用網站.
       對此，趙總指出，首先企業(yè)主不知道建立一個什么樣的網站才有助于營銷自己的企業(yè),而建站公司的盲從則造成了企業(yè)網絡營銷的第一環(huán)節(jié)—---“建站”就出現了問題,其次建站之后的推廣從來沒有被企業(yè)重視起來,國內目前也缺乏這種能夠有效激活企業(yè)網站的平臺,最后是企業(yè)主對于企業(yè)網站的維護沒有足夠的經驗,缺乏適當的手段,企業(yè)網站與客戶之間沒有形成有效的互動氛圍.這三個因素的相互作用,才是造成中國企業(yè)網站停滯不前的真正原因.景德鎮(zhèn)網站建設公司
       在建站方面，企業(yè)網站是企業(yè)核心價值的發(fā)布窗口,必須能把自己企業(yè)的核心價值方便快捷地傳遞給自己的潛在客戶.傳統(tǒng)的企業(yè)網站都是把自己的信息隱藏的很深,每一個客戶要點擊頁面很多次才能找到自己需要的信息,同時為了追求感官上的刺激,在網站內放置了很多華而不實的東西,例如FLASH廣告等,這些內容不但對于客戶了解你的企業(yè)沒有任何幫助,反而影響了打開頁面的速度.如果我們站在客戶的角度來看: 每一個尋找商業(yè)機會的客戶都希望能夠在最短的時間內了解到需要的信息,從而確定是否跟這個企業(yè)有合作的可能,如果讓他們點擊幾十次,用很長的時間看花哨的FALSH,他們通常是沒有耐心的.所以建立自己的展示窗口,一定要本著實用,簡單,快捷,有效的原則.這是一種觀念上的更新.
而在企業(yè)網站推廣方面，企業(yè)網站建成之后,要進行有效的推廣.首先是客戶必須能夠方便的找到你的網站.我們試想一下,中小企業(yè)在網絡營銷方面的推廣費用相對有限,如果你的網站是孤立的,想讓眾多的客戶知道你的域名并記住她,必然要投入巨大的推廣費用,這與中小企業(yè)的現狀不符.那么通過什么途徑來解決這個問題呢?把自己的企業(yè)網站放置到一個大的平臺上,而這個平臺聚合了很多企業(yè)客戶,這種情況下就會有很多潛在客戶愿意在這個平臺上來尋找商業(yè)機會.當然對于資金比較充裕的企業(yè),購買GOOGLE和百度的關鍵字排名也是一種不錯的選擇.
       企業(yè)網站的有效應用:當網站推廣出去后,就進入了一個非常重要但往往被企業(yè)所忽視的環(huán)節(jié)-----企業(yè)網站的維護和應用.景德鎮(zhèn)網站建設公司
       每一個客戶都希望企業(yè)網站能夠與他們互動,而不是面對冰冷的機器.他們希望與真實的人來進行交流,所以企業(yè)應該有專人對訪問網站的客戶進行維護,通過交流來促進交易,這是一個非常重要的觀點.中國是一個人情味很濃的社會,當溝通非常融洽的時候,往往就是生意談成的時候.在這里,我還想強調一個問題:企業(yè)的營銷,尤其是中小企業(yè)的網絡營銷應該是所有員工的事情,而不僅僅是某一個市場人員的事情.我們在前兩年的調查中看到,90%以上的企業(yè)網站,只有一個人進行維護而且是兼職,而公司的其他人對網站漠不關心.這就造成了由于某個人的時間問題,造成企業(yè)網站經常無人維護,這也是企業(yè)網站發(fā)展不順暢的重要原因之一.景德鎮(zhèn)網站建設公司
       趙總指出，只要把握好以上的三個環(huán)節(jié),持之以恒的作下去,任何一個中小企業(yè)都可以通過網絡營銷為自己帶來巨大的商業(yè)價值,網絡行銷絕對不是大企業(yè)的專利. 

       總的來說，不管什么網站及行業(yè)，都要以良好的方法，堅持不懈的做下去。這樣才會成功。景德鎮(zhèn)網站建設公司