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2010年我國陶瓷市場消費群體與消費特征分析

內容提示：2010年我國陶瓷市場消費群體將進入全面參與時代，新健康消費觀念的崛起與平民化精致生活趨勢、女性消費勢力等都將給給我國陶瓷行業(yè)帶來新的發(fā)展機會。

2010年，中國正處于后危機時代，與其他國家相比，中國可能是盡快經濟回暖的國家。但是經過這一輪全球金融風暴之后，整個國際經濟環(huán)境正在發(fā)生變化。首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由于國內陶瓷市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年陶瓷消費群體會出現哪些新的趨勢呢？
第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。
第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產品較為偏愛，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。
第三，平民化的精致生活趨勢出現。對于現階段的陶瓷消費者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產品裝飾家才能現顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因為現在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多。因此中國出現一個新的平民化的陶瓷消費市場，即通過陶瓷產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。
第四，女性消費勢力的崛起。有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。
第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。如今，走進品牌的體驗店，參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。
第六，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。
面對未來的消費者趨勢變化，陶瓷企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬；第二是從現有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。

本文來源：泛普軟件責任編輯：CY126 關鍵字：陶瓷

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