家居裝修網絡營銷_西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套

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西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套

    據說，現有的網絡營銷方法就有近百種，這么多的網絡營銷方法，并不適合于任何一家企業(yè)的任何一個階段。這就需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中，挖掘出最優(yōu)的組合來綜合運用。搜索引擎做幾個關鍵詞；加入幾個貿易平臺發(fā)布信息；購買郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營銷手段組合，而不是真正的整合營銷。
    那么網絡推廣真正濃縮在一起，其實在筆者看來就是九大戰(zhàn)役，即九個不同的網絡推廣途徑的分工合作。之前我們已經看過了小龍女彤彤的案例，初步對于網絡推廣從策劃到實施的全過程有了一個了解。那么我們以盛大游戲在西單女孩上兔年春晚的這一次成功營銷來初步看一下，西單女孩上春晚這次推廣的效果，是如何利用這幾種網絡推廣的具體途徑來進行的一次總體戰(zhàn)。
   當然，西單女孩的成功，是自己努力的結果，但在這個結果背后，，還有一個不為人所知的手在指揮。我們且看一下這次西單女孩上春晚的幕后推廣中的細節(jié)。如果我們把前面提到的小龍女彤彤的推廣視作一個中長期的持續(xù)營銷，那么此次西單女孩上春晚后的炒作，就是一場短平快的短期營銷定向爆破。
春晚時分的微博攻勢
   201 1年春晚，網友們討論最多的就是趙本山的小品，以及草根憑什么上春晚。那么如何巧妙利用這個話題呢？在大年三十春節(jié)晚會之時，我發(fā)布了一條微博：“兔年春晚大家討論最多的就是趙本山的小品和西單女孩憑什么上春晚。趙本山的小品還沒看到，但看完西單女孩的演唱，我終于想明白了。西單女孩憑什么上春晚，呵呵，”
   表面上看起來，這個微博發(fā)布的時間并不好，春晚時分，正是大家合家歡聚之時，又會有多少人在上微博呢？但沒有想到的是，這條微博最后在新浪上有了近800次轉發(fā)，在騰訊上則有120余次，這樣的效果是怎么煉就出來的呢？
   我當時大約有5萬粉絲，而發(fā)布之后．因為微博上同樣聚集了一批一邊看春晚一邊發(fā)微博的人，所以幾乎發(fā)布的瞬間這條微博便得到了回應，大多數人表示不敢相信。很快，來自正反兩方面的意見在微博上爆發(fā)，并且有更多的人因為盛大朋友的發(fā)言開始加入戰(zhàn)圈。
   隨后則是西單女孩自己在微博上（此刻距離她從春晚舞臺上走下來不到半個小時）發(fā)布消息，稱自己加入盛大《星辰變》的修行者計劃，而自己在西單地下通道的表演，其實就是一種修行。由此，盛大和西單女孩的合作昭然若揭，只是到底西單女孩是否是盛大切入春晚的一個內置廣告呢？眾多微博開始討論和轉發(fā)這一話題，一切懸念，都被留在了大年初一，才初步揭曉。
   看過2011年春晚的朋友們應該可以發(fā)現，西單女孩在春晚獨唱時身后的大屏幕放出了星辰圖。這時就有人說這是《星辰變》的廣告圖，當然，如果盛大真的在春晚投放了廣告，那么此次營銷不能算成功，因為成本太高。于是盛大有了下一步動作，放出了第二張圖，即春晚植入廣告圖。當然，這是大年初一的工作了。畢竟，一天之內搞太多定向爆破，網民和媒體會吃不消的。

 

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