超市借勢奧運(yùn)營銷要點(diǎn)

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被全世界矚目的2008年北京奧運(yùn)馬上就開始了，這不僅是一場體育的盛會(huì)，對(duì)于我們零售行業(yè)更是一場提升品牌、提升效益的盛會(huì)。各大超市都在打點(diǎn)著形形色色的奧運(yùn)主題促銷，迎接這一銷售旺季的到來。事實(shí)上，借勢奧運(yùn)，打造特色促銷活動(dòng)才是主題營銷的關(guān)鍵。

奧運(yùn)彰顯中國文化。
雖然奧運(yùn)在北京舉辦，但并未拉開各地的距離，中國的奧運(yùn)文化永遠(yuǎn)是一體的，不會(huì)受地域的任何限制，當(dāng)下很多超市都已布置了主題奧運(yùn)的賣場氛圍，“鳥巢”、“祥云火炬”、“福娃”、“五環(huán)旗”……每個(gè)超市的賣場都是一場熱鬧精致的會(huì)場，人人都可以感受到奧運(yùn)就在我身邊的感覺。很多超市以“奧運(yùn)凝聚中國心，重禮再謝顧客情”、“奧運(yùn)與我同在，加油中國”、“奧運(yùn)購物送福娃”等等很多新穎主題。 “凡節(jié)必促銷，無節(jié)也造節(jié)”是商家吸引顧客的理念，與往年節(jié)慶營銷一味打折、返券、促銷等不同的是，在奧運(yùn)這個(gè)特殊的節(jié)日，不僅將奧運(yùn)文化、中國文化、以及企業(yè)文化結(jié)合在一起，很多超市已把每個(gè)角落布置得充滿運(yùn)動(dòng)競技?xì)夥眨浴拔幕睘闋I銷造勢。

奧運(yùn)打破“黑色”淡季。
本來七八月份屬于超市行業(yè)的淡季，以往在這個(gè)期間的促銷多以夏涼，清倉等為主題。今年借舉世盛會(huì)的契機(jī)，各超市加大了促銷活動(dòng)豐富度和促銷力度，大打“暢享賽事必備品”的旗號(hào)，以觀看賽事必備的高清電視、數(shù)碼相機(jī)、戶外運(yùn)動(dòng)裝為熱銷商品，另以休閑娛樂為切入點(diǎn)，以休閑食品、飲料啤酒等商品做為消費(fèi)者奧運(yùn)祝興商品。

奧運(yùn)帶動(dòng)全民參與熱情。
奧運(yùn)今年在北京開辦，億萬中國人民為此感到自豪，為此消費(fèi)者的參與熱情，可謂是空前的，很多超市推出購物到一定金額，參與“金牌有獎(jiǎng)竟猜”活動(dòng)，有的甚至在戶外裝有高清液晶大熒屏，讓人們第一時(shí)間看到賽事實(shí)況，這種營銷手段，不但為奧運(yùn)造了勢，提升了人氣，更大大提高了消費(fèi)者的客單價(jià)。

奧運(yùn)提升企業(yè)服務(wù)品牌
奧運(yùn)對(duì)于超市行業(yè)來說，不僅是一個(gè)展示商業(yè)形象的時(shí)機(jī)，利用奧運(yùn)契機(jī)，更放大了企業(yè)一站式購物、無障礙購物等方面的服務(wù)水平。在這個(gè)緊要時(shí)機(jī)，超市更應(yīng)該注重自身企業(yè)品牌的宣傳，和良好的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是有賽事的城市，這是重中之重，服務(wù)搞不好，到時(shí)可能會(huì)丟面子到國外，很多的外國友人會(huì)去超市購物，不妨增設(shè)英文服務(wù)內(nèi)容。超市168網(wǎng)了解到，賽事城市一些購物中心還專門成立了奧運(yùn)商場服務(wù)隊(duì)，并對(duì)商場內(nèi)的無障礙設(shè)施、衛(wèi)生間等設(shè)施進(jìn)行了改造，所以說，奧運(yùn)期間，同樣是考驗(yàn)零售企業(yè)服務(wù)水平的一個(gè)契機(jī)。


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