電視廣告研究報告內容介紹

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　　新世紀萬物更新,五光十色的廣告正在更充分、更普遍地裝扮我們的生活,預示著現代社會的內涵、現代方式的要義。特別是電視廣告的崛起,使畫面取代文字成為潮流。伴隨著電視廣告的流行，關于電視廣告研究報告的相關內容也在層出不窮的出現。

　　電視廣告研究報告相關書籍介紹：

　　博思數據研究中心發(fā)布的 《2011-2015年中國電視廣告市場分析與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了中國電視廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國電視廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后 對中國電視廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國電視廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國電視廣告行業(yè)有個系統的了解或者想投資該 行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

　　電視廣告研究報告之一：

　　“感人心者,莫先乎情”。人們可以拒絕赤裸裸的商品叫賣,卻拒絕不了溫柔的初戀、無私的母愛、純潔的友情……因此,電視廣告的傳播必須在挖掘民族接受心理的基礎上,依托影像傳遞民族傳統文化或流行時尚文化,對受眾進行感情誘發(fā),增加商品的附加價值。電視廣告可以建構親情、友情、愛情、人情的文化語境,也可以挖掘鄉(xiāng)情、懷舊的文化話語,讓受眾在信息符號的刺激下,產生情感的震動,進而形成對商品或者服務的偏好。如“送禮要送腦白金”的禮儀文化;“雕牌”洗衣粉中的母女親情;“孔府家酒”影像揚起的濃郁鄉(xiāng)情;影視動畫形態(tài)影視動畫更容易表現出抽象的概念和復雜的影像變化,無論是模擬現實,還是超越現實,都提升了廣告的趣味性、可視性、藝術感染力。如“百威啤酒(螞蟻篇)”以超越真實的刺激、夸張的畫面吸引了眾多觀眾的注意力,進一步提升了品牌的知名度,促進了商品的銷售。 只有創(chuàng)意度高的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出,才能吸引電視廣告受眾日漸挑剔的注意力,才能給忙碌奔波的受眾留下一點記憶,最終促成消費者的購買行為。

　　電視廣告研究報告之二：

　　好的電視廣告自然讓人印象深刻，但有些“難忘”的廣告卻是讓人哭笑不得，甚至是討厭。調查中發(fā)現內容的單調重復在讓人們產生反感的因素中占了84.6%，其次是虛假做作。說起這一點想必大家一定還記得“大名鼎鼎”的“恒源祥”廣告?！昂阍聪椤敝傅氖?008年除夕開始在全國電視臺反復播出的“恒源祥十二生肖”電視廣告——畫面被定格在北京奧運會會徽與恒源祥商標構成的畫面上，旁白是一個男聲：“恒源祥，北京奧運會贊助商?！币粋€戲謔的童聲緊隨其后，從“鼠鼠鼠”開始，在一分鐘內，將十二生肖以同樣的模式數了個遍。