手機(jī)微信應(yīng)用還有哪些作用呢，權(quán)威思考和分析

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　　清凈后 微信還可以怎么玩?

　　“上帝欲讓其滅亡，必先讓其瘋狂!”——11月29日，對于大部分微信公眾賬號運(yùn)營者來說是個黑色的日子，那天朋友圈里顯示最多的恐怕就是測試性格和測試年齡兩個分享內(nèi)容，始作俑者是美、蘑，用戶玩小游戲，然后分享后看結(jié)果，同時推薦關(guān)注賬號，整個流程多么熟悉，完全是微博上玩的那套，不知道有多少人關(guān)注了這兩家的微信，有多少人玩了同時分享了這個游戲，之后循環(huán)反復(fù)，反正我的朋友圈里被刷屏刷瘋了……

　　下午四點(diǎn)混亂的局面突然戛然而止，張小龍出手了，先是禁止帶“測試”兩個字的內(nèi)容分享到朋友圈，晚上8點(diǎn)半微信公眾平臺后臺進(jìn)行了調(diào)整，提供了圖文消息的編輯器，用戶不再需要預(yù)先制作網(wǎng)頁鏈接，直接在公眾平臺編輯圖文消息內(nèi)容后即可發(fā)送，并能為訂閱用戶帶來更快的內(nèi)容加載體驗(yàn)，原文鏈接由原來的直接進(jìn)入變?yōu)樾栌脩酎c(diǎn)擊文章內(nèi)鏈接進(jìn)入，朋友圈一鍵分享和微信號互推都被禁止。張小龍隨后在朋友圈內(nèi)寫道：“從現(xiàn)在開始，朋友圈安靜了，應(yīng)該只會看到極少的轉(zhuǎn)帖，前幾天太喧鬧了。”微信團(tuán)隊(duì)一悶棍把大家都打暈了，剎那間無數(shù)草根微號、微信導(dǎo)航站灰飛煙滅，美、蘑兩家微信賬號被封，活動關(guān)注的粉絲全部清除。當(dāng)時我預(yù)判此規(guī)則導(dǎo)致的結(jié)果是導(dǎo)航站的流量起碼下降一半，分享朋友圈會掉的更低，后來也得到了證實(shí)，拿皮皮微信來說之前每天從微信過來的流量大概有1000多萬PV，調(diào)整規(guī)則后只有四五百萬，朋友圈分享掉到只有以前的20%左右，而最受影響的是賬號互推漲粉，基本是一夜回到解放前。

　　白鴉前幾天微博上說的“微信接下來會有些亂，信息爆棚;亂的過程是規(guī)則建立和習(xí)慣培養(yǎng)的過程”，現(xiàn)在微信用行動告誡大家，微博那套把戲已經(jīng)是玩剩的東西了，別再拿出來禍害人了，該用心搞點(diǎn)新意思了。那么微信接下去該怎么玩?或者說草根站長們、創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绾问褂煤眠@個目前最具成長價值的移動互聯(lián)網(wǎng)開放平臺?我比較看好以下幾個方向：

　　提供高質(zhì)量細(xì)分內(nèi)容

　　微信公眾平臺的媒體屬性還是很強(qiáng)的，你可以把它當(dāng)做一個手機(jī)報(bào)來做，只是領(lǐng)域要做到更細(xì)分，內(nèi)容要做到更干貨。經(jīng)過調(diào)整，圖文消息由原來的標(biāo)題+圖片+外鏈的方式改為標(biāo)題+圖片+簡介+內(nèi)容(附帶外鏈)，流量入口被封了，正文里的一鍵分享到朋友圈沒有了，文章想要被分享難度提高，二次傳播的捷徑堵上了，運(yùn)營公眾平臺的編輯必須精挑細(xì)選，提供真正有價值的內(nèi)容才有可能讓用戶去點(diǎn)擊右上角的分享按鈕(而實(shí)際上很多用戶還不知道這個功能)，現(xiàn)在很多公眾平臺討巧的做法是在官方后臺編輯器里放節(jié)選，用戶看全文得點(diǎn)擊查看原文，這樣又回到原來的模式里去了。我在考慮可以嘗試自定義回復(fù)訂閱，做成回復(fù)后持續(xù)回復(fù)(星巴克官號回復(fù)一次可以收到多條)，即某妹子關(guān)注韓系服裝的，那么回復(fù)某時尚公眾賬號“韓服”，以后除了接收到每天群發(fā)的消息外，還能收到量身定制的內(nèi)容(其實(shí)是持續(xù)回復(fù))，這樣就可以千人千消息，在微信上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，另外回復(fù)的圖文消息是可以直接加鏈接的，你們懂得。

　　APP體驗(yàn)版及流量入口

　　之前有一種觀點(diǎn)認(rèn)為微信平臺會是個lite的appstore，甚至可以挑戰(zhàn)到apple store。本人感覺還是缺少應(yīng)用場景，微信+后臺確實(shí)可以完成很多APP產(chǎn)品的功能，但是有多少人會真的拿微信訂酒店、訂機(jī)票、查天氣、查路況?我以為微信可以成為很多手機(jī)APP的體驗(yàn)平臺，進(jìn)而成為下載入口。說個場景，手機(jī)APP做線下推廣時最尷尬的莫過于宣傳的再好，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境用戶沒法現(xiàn)場下載使用，等用戶到wifi環(huán)境下通常早就忘記這茬了，現(xiàn)在可以讓用戶掃二維碼關(guān)注微信賬號，在微信里體驗(yàn)產(chǎn)品部分功能，然后就可以去引導(dǎo)用戶下載了，比如最近很火的“微信路況”，其實(shí)就是車托幫APP在微信上做的一個簡易版，用戶體驗(yàn)好了可以直接點(diǎn)擊下載。當(dāng)然你也可以直接做個app推薦的公眾賬號，花點(diǎn)心思隔三差五的推薦點(diǎn)好應(yīng)用，會獲得不錯的收益。

　　品牌商家賬號代運(yùn)營及營銷解決方案

　　微博微信營銷專家石贏已經(jīng)在微信上掘到第一桶金了，據(jù)他介紹之前幫助某國際品牌汽車做的運(yùn)營案子費(fèi)用在百萬級，以微信為主微博為輔，兩個月時間該品牌官微粉絲漲了十幾萬，從微信獲得潛客資料一萬人左右(包括姓名、電話、意向車型、預(yù)算等)，客戶非常滿意，2013年石贏的飛拓?zé)o線已經(jīng)拿到的年單光汽車行業(yè)已經(jīng)過千萬。目前微信公眾平臺已經(jīng)有不少粉絲過百萬的獨(dú)立賬號，粉絲過千萬的賬號集群，基本是依靠以前在微博上積累的用戶轉(zhuǎn)化過來的，這些賬號的推廣力度非?？捎^，而且也因?yàn)樵谝郧拔⒉┻\(yùn)營中積累的經(jīng)驗(yàn)和客戶，到微信上依然可以爆發(fā)新的增長點(diǎn)。雖然現(xiàn)在微信不能像微博那樣搞，但是以前微博的營銷模式結(jié)合微信的特質(zhì)，還是能做一些新的互動方式，并且有消息說這次微信自己也感覺下手狠了點(diǎn)，后期還是會放開一些權(quán)限，只是大家要共同維護(hù)好環(huán)境。

　　微信開放接口代開發(fā)或行業(yè)解決方案

　　據(jù)我所知吃喝玩樂行這塊基本是騰訊自己要做的，第三方真要做也只能是做些類似沙縣大酒店、蘭州料理店等街邊小店的服務(wù)，但如果把視野放遠(yuǎn)放大去看，其實(shí)需求多了去了，政府機(jī)關(guān)部門可以搞個微信辦事平臺，學(xué)?？梢愿銈€微信版家校通，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以搞個微信掛號問診，4S店可以搞個微信預(yù)約試駕看車，總之基本在微博上做過的都可以到微信上再來一遍，而且因?yàn)槲⑿诺碾S身性、LBS、富媒體、實(shí)時性，無論是互動效果還是最后結(jié)果都要大大好于微博，拿學(xué)校來說，班主任以前用短信平臺只能發(fā)發(fā)文字通知，現(xiàn)在用微信的話除了發(fā)通知外，還可以用圖片、聲音、視頻等來發(fā)送班級生活等，更好的讓家長了解孩子在學(xué)校情況。

　　垂直化或區(qū)域化的簡易搜索

　　出差到異地，想了解下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情啥的，是下載個XXX城市APP方便還是關(guān)注這個城市的公眾賬號方便?歐洲杯世界杯舉行的時候，了解最新比賽進(jìn)程，是下載個XX歐洲杯APP方便還是關(guān)注XX歐洲杯的公眾賬號方便?想查詢某個航班實(shí)時動態(tài)信息，是去下載非常準(zhǔn)APP方便還是關(guān)注非常準(zhǔn)的公眾賬號方便?對于使用密度不高的信息獲取需求，你可以去百度谷歌，但未來更好的選擇是關(guān)注一個公眾賬號。

　　微信個性化增值服務(wù)

　　前幾天在微信群里和人閑扯，說起如果4G以后微信的視頻通話將來對男同胞非常不利，急需視頻背景插件或者其他啥的，為什么你們都懂得……這類增值服務(wù)要做收費(fèi)是很方便的，另外還有搞笑表情、微信皮膚、動態(tài)頭像、變聲、視頻編輯、地理位置偽裝等等，用戶的個性化需求肯定是很多的，而官方肯定是木有辦法滿足的，機(jī)會大大的。

　　移動電商平臺

　　微信前段時間匆匆忙忙試水了一把美膚匯，反響一般，基本只是一個導(dǎo)流量的模式，電話訂購也肯定不會是以后的方向，聽說團(tuán)購不日也將推出。微信除了O2O業(yè)務(wù)以外傳統(tǒng)電商上依然力圖有所發(fā)展，據(jù)官方說這塊業(yè)務(wù)肯定是開放給大家一起玩的，開放到什么程度現(xiàn)在還不清楚，如果只是替B2C網(wǎng)站導(dǎo)個流量啥的，就沒啥可玩的啦，不過我認(rèn)為將來一些淘寶C店賣家會用微信來做CRM，然后就會想著直接在上面賣貨，但是微信不是美、蘑之流，估計(jì)會封閉出口而讓賣家直接在微信上開店，并提供包括支付寶等第三方支付接口，肥水不流外人田，淘寶之所以有那么多賣家關(guān)鍵還是流量大且便宜，如果微信能夠在這方面超過淘寶，到時候就有好戲看了。

　　Html5游戲

　　今天在微信看到一款HTML5小游戲“青蛙跳跳跳!”，雖然很簡單但是玩的人很多，游戲頁面上有一個APP應(yīng)用推薦和公眾平臺推薦入口，這個算是微信游戲應(yīng)用的起步，相信將來微信的賬號授權(quán)機(jī)制出臺后，會有更多優(yōu)秀的Html5游戲出現(xiàn)，微信也將成為騰訊繼qzone之后又一個游戲流量重要入口，許多游戲開發(fā)者肯定可以分到一杯羹，同時也會帶動Html5游戲的發(fā)展。

　　關(guān)于微信的玩法還有很多我自己也沒想到的，但是不管怎么玩請遵守游戲規(guī)則，對張小龍來說他只想把微信做好，給用戶提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn)，商業(yè)化并不是他目前考慮的重點(diǎn)，很多商業(yè)化的東西如果傷害到了用戶他絕對是不會手軟的，據(jù)說關(guān)閉朋友圈的念頭都有過，所以大家悠著點(diǎn)。另外關(guān)于微信方面的投資，我認(rèn)為微信會是一個很好的流量入口，同時也是一個移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的金礦，創(chuàng)業(yè)者可以依靠微信平臺快速積累用戶，草根站長可以依靠微信平臺延續(xù)微博的神話，但是要成為一個NB的公司做一款偉大的產(chǎn)品，還是不要跟微信栓死在一起，在淘寶平臺上至少現(xiàn)在沒見到一個TP公司上市，美、蘑也是坎坷曲折不斷。

　　本來是30號就寫了這篇文章，1號參加了@管鵬 組織的微友會與站長、創(chuàng)業(yè)者交流，有了些新的想法完善了下，話不能亂說，總要對大家負(fù)責(zé)……對本文有什么想說的，歡迎微博互動@青龍老賊(傳媒夢工場 朱曉鳴 關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng))。

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