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分析預測:開啟衛(wèi)浴品牌與營銷融合新模式
如今,衛(wèi)浴行業(yè)的競爭已經到了白熱化的階段,衛(wèi)企的領導們都在削尖腦袋琢磨加強企業(yè)的基礎設施建設,優(yōu)化企業(yè)運營模式,整合優(yōu)勢資源,各方面改進旨為提升企業(yè)市場競爭力。其中品牌建設和營銷模式的優(yōu)化作為企業(yè)建設的最重要的促成部分,關系到企業(yè)最終能否取得成功。
品牌文化建設是企業(yè)思想的內涵
衛(wèi)浴品牌文化是衛(wèi)浴品牌在經營中逐步形成的文化積淀,是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和,代表著衛(wèi)浴品牌的價值觀和世界觀。衛(wèi)浴企業(yè)加強品牌文化,具體而言就是加強衛(wèi)浴產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵,需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托,進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。
衛(wèi)浴企業(yè)增強產品文化內涵不僅能提高衛(wèi)浴品牌的溢價能力和市場競爭力,還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代,消費者的消費觀念發(fā)生改變,為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時,也避免了價格戰(zhàn),提升了整個行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度,這3個維度的完善將使衛(wèi)浴企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。
文化營銷將品牌文化和營銷模式融合一體
給產品注入文化,只是營銷的一種方式,一種手段,其永恒不變的核心是優(yōu)質的產品,脫離了產品的品質,再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”,像極了一個嘩眾取眾的謊言。
文化營銷,將品牌價值恰如其分地融入到產品中去,努力挖掘自身產品的獨到之處,再精選與之契合的文化概念,以一種精到的營銷活動,做一場精致的企業(yè)文化活動。衛(wèi)浴企業(yè)要明白,要達到馬斯洛的金字塔尖,首先要滿足的是生理上的需求,在物質得到滿足的時候,人們才能追求更高層面的理念、品質與文化,畢竟能直接越過物質奔向精神的還是少數(shù)。
文化營銷,開啟一種品牌文化與營銷模式相結合的模式,這是在新的時代需求下,營銷模式的一種創(chuàng)新。
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