2015年咨詢工程師:市場預測的主要方法
一、目的
市場預測是在市場調查取得-定資料的基礎上,對市場未來的發(fā)展狀態(tài)、行為、趨勢進行分析并做出推測與判斷,其中最為關鍵的是產品需求預測。
二、分類
定性預測:類推預測法、專家會議法、Delphi法,核心是專家依據個人的經驗、智慧和能力判斷
定量預測:因果預測、延伸性預測、其他(經濟計量分析、投入產出分析、系統動力模型、馬爾科夫鏈)
第二節(jié)因果分析法
因果預測:通過尋找變量間因果關系,
1、回歸分析法:數理統計方法,建立自變量與相關隨機變量的回歸分析模型,預測隨機變量的未來值。按分析中自變量個數分一元回歸、多元回歸;按自變量與因變量關系分線性回歸、非線性回歸。
2、彈性系數法:通過計算2變量相對變化彈性關系預測,衡量某變量的改變所引起的另1變量的相對變化。
3、消費系數法:對某產品的消費者分析,認識和掌握消費者與產品的數量關系。
一、一元線性回歸
——條件:預測對象與主要影響因素間存在線性關系
二、非線性回歸
前提:如非線性關系可通過取對數變成線性關系
1、y = e a + bx對數模型ln y = a + bx
2、y = ab x對數模型lg y = lg a + x*lg b用最小二乘法對模型估計,計算A.B;求出置信區(qū)間;修正
三、彈性系數分析
優(yōu)點:計算方便、成本低、需要數據少、靈活廣泛;缺點:局部性、片面性、粗糙
?。ㄒ唬┦杖霃椥?購買量變化率/收入變化率=(ΔQ/Q)/(ΔI / I)——商品價格保持不變
?。ǘ﹥r格彈性=購買量變化例/價格變化例=(ΔQ/Q)/(ΔP/ P)——收入水平保持不變
?。ㄈ┠茉葱枨髲椥裕悍从嘲ㄉ鐣偖a值、國內生產總值、工農業(yè)總產值、國民收入、主要產品產量
能源的國內生產總值彈性=能源消費量變化比例/國內生產總值變化比例=(ΔE/E)/(ΔGDP/GDP)
四、消費系數法
步驟:①分析產品所有消費部門或行業(yè)②分析產品在各部門或行業(yè)消費量與各行業(yè)產品產量,確定消費系數;③確定各行業(yè)規(guī)劃產量,預測消費需求量;④匯總。
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