統(tǒng)一回應(yīng):“女神”營(yíng)銷延續(xù)售后管理系統(tǒng)快速增長(zhǎng)神話

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   作為國(guó)內(nèi)果汁飲料行業(yè)的知名品牌，統(tǒng)一鮮橙多的每一個(gè)舉動(dòng)都備受業(yè)界關(guān)注。尤其是在這幾年飲料行業(yè)整體增速放緩走勢(shì)持續(xù)疲軟的情況下，統(tǒng)一鮮橙多更是憑借韓國(guó)知名代言人的明星效應(yīng)和一系列娛樂(lè)營(yíng)銷，不僅使得這個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)15年的產(chǎn)品一直煥發(fā)著活力和勃勃生機(jī)，還逆市取得了連年售后服務(wù)管理軟件快速增長(zhǎng)的神話，在一定程度上開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)飲料界娛樂(lè)營(yíng)銷的新模式。

  有媒體評(píng)論，統(tǒng)一開(kāi)啟“娛樂(lè)”營(yíng)銷，是用“漂亮”與年輕人群對(duì)話嗎？

  對(duì)此，統(tǒng)一回應(yīng)，從2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)果汁飲品市場(chǎng)不僅同質(zhì)化日益嚴(yán)重。同時(shí)，果汁飲料消費(fèi)群體也逐漸年輕化、減齡化，而且他們獲取信息的手段和喜歡閱讀信息的內(nèi)容也都在發(fā)生著翻天覆地的變化。作為1999年便已進(jìn)入市場(chǎng)的統(tǒng)一鮮橙多，在面對(duì)消費(fèi)群體年輕化的情況下，品牌面臨著一定程度的老化。

  在市場(chǎng)和消費(fèi)者、品牌自身多樣化的市場(chǎng)趨勢(shì)下，統(tǒng)一鮮橙多積極開(kāi)始戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型，準(zhǔn)確定位新消費(fèi)群群體。2012年，在眾多果飲還在追求用大規(guī)模廣告轟炸的環(huán)境下率先求變，利用換新裝之際大膽啟用韓國(guó)巨星張根碩與樸敏英，進(jìn)而開(kāi)啟了統(tǒng)一鮮橙多從“多C多漂亮”的功能性訴求到“漂亮”內(nèi)涵演繹的情感訴求，品牌活力得到了新生，品牌漂亮內(nèi)涵也經(jīng)歷了一場(chǎng)漂亮蛻變。

  在明星代言人“娛樂(lè)”攻勢(shì)下，由侯榮隆總經(jīng)理帶領(lǐng)的統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)自2012年開(kāi)始為品牌注入新的活力,形成品牌獨(dú)有的年輕漂亮態(tài)度，使消費(fèi)者與品牌漂亮內(nèi)涵產(chǎn)生情感共鳴，開(kāi)始了用“漂亮”與年輕人群對(duì)話的漂亮?xí)r代，還實(shí)現(xiàn)和傳遞了品牌漂亮內(nèi)涵的綻放，營(yíng)造了良好的明星效應(yīng)傳播。

  有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，為什么統(tǒng)一的“漂亮”營(yíng)銷，是正能量的傳遞過(guò)程？

  統(tǒng)一回應(yīng)，從2012年推出新包裝“漂亮蛻變”，到2013年舉辦《蓋世漂亮?xí)罚y(tǒng)一鮮橙多在2014年秉承娛樂(lè)營(yíng)銷的大好形式，大膽使用韓國(guó)90后人氣女星、憑借在韓劇《繼承者們》中飾演車恩尚的當(dāng)紅明星樸信惠，與張根碩共同代言統(tǒng)一鮮橙多，樸信惠也正式成為新一代“漂亮女神”。

  近幾年，娛樂(lè)選秀節(jié)目異?；鸨?，無(wú)論是草根選秀還是明星對(duì)決，都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，節(jié)目散發(fā)出來(lái)的魅力也影響到全民。推出的選秀平臺(tái)“漂亮C-Girl”漂亮選拔賽，“漂亮C-girl”通過(guò)選拔內(nèi)外兼修和多才多藝的漂亮選手，進(jìn)而來(lái)重新演繹漂亮內(nèi)涵，讓漂亮發(fā)生。同時(shí)，為年輕受眾搭建一個(gè)能讓漂亮發(fā)生的平臺(tái)，讓她們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上發(fā)現(xiàn)漂亮、感受漂亮、分享漂亮，最終傳遞一種積極健康、內(nèi)外兼修的漂亮理念，讓漂亮在她們身上發(fā)生，做一個(gè)正能量的制造者與傳遞者。

  業(yè)內(nèi)人士則更多關(guān)注，2015年統(tǒng)一將如何讓“漂亮女神”延續(xù)售后服務(wù)管理軟件快速增長(zhǎng)的神話。

  統(tǒng)一回應(yīng)，繼去年韓國(guó)當(dāng)紅女星、韓國(guó)超人氣女演員、統(tǒng)一鮮橙多代言人樸信惠多次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地，在統(tǒng)一鮮橙多舉辦的《漂亮C-Girl》活動(dòng)中擔(dān)任評(píng)委，給粉絲們留下非常美好的漂亮記憶后。3.28，漂亮再度來(lái)襲，伴隨著韓劇《匹諾曹》的熱播與好評(píng)如潮， “2015樸信惠Dream of Angel”亞洲巡回見(jiàn)面會(huì)上海站將在上海商城劇院舉行，粉絲再度與漂亮女神浪漫相約。

  另外，在3.28上海見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樸信惠也助力和見(jiàn)證了統(tǒng)一鮮橙多全新“生肖款”新裝的上市，并且還將以中國(guó)十二生肖為元素，在新款“生肖”裝中演繹不同漂亮形象，并將漂亮告白語(yǔ)融入其中，向大家傳遞“做自己更漂亮”等迎合年輕人個(gè)性的漂亮主張。