家居品牌營銷新思維 還敢再挑戰(zhàn)嗎

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在2015剛剛到來之際，我們回望過去，發(fā)現(xiàn)家居行業(yè)在2014年走得并不平坦。市場環(huán)境的變化、互聯(lián)網(wǎng)電商大潮的沖擊，加之新模式、新理念、新玩法的層出不窮讓家居企業(yè)不得不快速做出反應和改變。年度特別策劃，盤點品牌企業(yè)2014度創(chuàng)新營銷或品牌創(chuàng)意大事件，發(fā)現(xiàn)品牌企業(yè)營銷及創(chuàng)新的軌跡。

  1.顧家指數(shù)——

  全國范圍內(nèi)開啟顧家指數(shù)調(diào)研

  2014年8月12日，由中國社會工作協(xié)會婚姻家庭工作委員會、現(xiàn)代傳播集團《優(yōu)家畫報》聯(lián)合主辦的“優(yōu)生活顧家指數(shù)全國調(diào)研發(fā)起儀式”在上海國際會議中心舉行，此次啟動儀式得到了顧家家居等企業(yè)和媒體的共同支持，旨在通過社會各界的力量推動家庭和諧健康，給家給予更多的關注與關愛，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)顧家生活。

  2.為愛上色——

  立邦“濃愛營銷”溫暖傳遞

  2014年9月20日，來自亞洲不同地方的人們?yōu)榱艘欢螑鄣穆贸虆R聚七彩云南，攜手開啟立邦為愛上色七彩亞洲的CSR(企業(yè)社會責任)行動計劃。立邦“為愛上色”CSR行動旨在為偏遠山區(qū)的孩子們送去愛、色彩和歡樂，自2009年啟動以來，項目已惠及全中國數(shù)萬名兒童。如今，在立邦的號召下，更多的經(jīng)銷商、合作伙伴、高校志愿者加入“為愛上色”CSR項目。

  3.“匆匆那年”——

  元洲再次演繹電影營銷傳奇

  2014年12月5日，年度電影80后青春回憶大戲《匆匆那年》火熱上映，這部由元洲裝飾鼎力贊助，中國第六代導演翹楚張一白，結(jié)合九夜茴的同名青春小說改編的電影，還未上映便引發(fā)極大關注，上映6天票房破3億，電影成功了，元洲成功了！

  4.眾籌木門——

  TATA微信營銷玩出新創(chuàng)意

  2014年9月28日，新浪家居首屆“微信裝修節(jié)”啟幕，TATA木門率先推出微信眾籌木門活動，掀起家居行業(yè)移動營銷的大潮。緊接著，TATA又推出“玩賺TATA門活動”，通過微信互動，網(wǎng)友買門可以享受實惠，甚至免費?；顒拥幕鸨俅伪煌袠I(yè)頂禮膜拜。

  5.為健康跳繩——

  大自然家居“舍得”營銷

  2014年8月24日，一場逾3000家大自然經(jīng)銷商共同舉辦的“你為健康跳繩，我為價格跳水”活動全國啟動。大自然成功將健康生活、生態(tài)家居等一系列熱點詞語收入囊中，跳繩運動，也由此成為了大自然地板的象征性運動。

  6.設計春晚——

  簡一大理石瓷磚重新定義歡樂

  2014年12月5日晚19:00，由簡一大理石瓷磚獨家冠名的活動，簡一大理石瓷磚2014設計師春晚強勢登陸廣州，兩個多小時的節(jié)目演出，全國設計師大秀才藝，引爆廣州，嗨翻全場。

  7.與夢想同行——

  慕思《筑夢者》詮釋夢想

  2014年5月15日，北京銀河SOHO，慕思寢具攜手《南都周刊》舉行《筑夢者·與夢想同行》系列勵志短片發(fā)布會。這部由導演高群書執(zhí)導，潘石屹、李云迪、鄭智三位不同行業(yè)的頂級大腕本色演繹的電影，書寫了從平凡走向巔峰的人物故事。影片耗時6個月，橫跨兩國六城，以千萬級的大電影式投入打造最具震撼效果的觀感。

  8.女神愛當家——

  愛依瑞斯定義家居女神

  2014年12月6日，愛依瑞斯“女神愛當家”第一季正式啟動，全國一千多家家居體驗館同時盛裝迎賓。從2014年12月6日至2015年1月3日，愛依瑞斯攜重量級當家女神馬伊琍為消費者真情回饋千萬豪禮。

  9.尋找老床墊——

  雅蘭集團刮起“懷舊風”

  2014年4月15日—5月31日，雅蘭“尋找老床墊 全球有獎征集”活動傾情上映。雅蘭與老用戶共同尋找尋找家里的、朋友的、身邊五星級酒店的老床墊，一起期待那見證飛揚青春、甘苦與共的老床墊，期待見證忠貞愛情、血脈親情的老床墊。

  10.再攀高峰——

  華耐人征服南美之巔阿空加瓜

  2014年12月5日0點15分，華耐登山隊成功登頂海拔6964米的南美之巔阿空加瓜。4名隊員馬建國、李兵林、李海洋、宋強全部登頂。這是華耐登山隊“7+2”征程的第三站，也是目前為止華耐登山隊攀登的最高山峰。據(jù)悉，每個登山隊員的登山成本是30萬，那又怎樣？有“鉗”，任性！