微信的陰影下 陌陌還剩多少機(jī)會(huì)?

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　　在強(qiáng)大的騰訊微信面前，陌陌無(wú)論是發(fā)展O2O還是搞婚戀，讓用戶(hù)有更好的體驗(yàn)和留住用戶(hù)是根本，把LBS發(fā)揮到極致，走上與微信差異化的路線(xiàn)而不是同質(zhì)化路線(xiàn)也許是陌陌突圍的唯一機(jī)會(huì)。

　　社交應(yīng)用陌陌一度是2012年最風(fēng)光的移動(dòng)應(yīng)用，然而隨著微信的出現(xiàn)，陌陌的用戶(hù)已經(jīng)增長(zhǎng)緩慢，微信的用戶(hù)卻迅速達(dá)3億。那么，在微信面前，陌陌還剩下多少機(jī)會(huì)呢?

　　陌陌與微信的實(shí)際用戶(hù)價(jià)值差別

　　“微信定位的是一個(gè)社交通訊軟件，與陌陌起步的定位一樣，但是它是小眾的一個(gè)定位，以前大家都傳言陌陌是一個(gè)約炮神器，很容易從陌生人進(jìn)行社交，而微信是熟人與熟人之間的一個(gè)社交，這是他們本質(zhì)的區(qū)別。” 九方網(wǎng)CEO陳光鋒在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說(shuō)道。

　　與陳光鋒的觀(guān)點(diǎn)類(lèi)似，在大部分人看來(lái)，微信更注重朋友之間的溝通，而陌陌是解決尋找陌生人交友的需求，所以微信的優(yōu)勢(shì)是溝通方便，陌陌的優(yōu)勢(shì)是搭訕?lè)奖?，比如陌陌可以直接搜尋附近的人，直接發(fā)信息，而微信搜尋附近的人，需要通過(guò)驗(yàn)證才能溝通。而微信一旦通過(guò)驗(yàn)證后，溝通很方便，文字、圖片、語(yǔ)音等。陌陌自身的用戶(hù)價(jià)值就是解決附近陌生人的認(rèn)識(shí)，說(shuō)到底是解決人類(lèi)荷爾蒙過(guò)多的需求。

　　陌陌還剩多少機(jī)會(huì)?

　　與微信相比，陌陌的優(yōu)勢(shì)和差異化在于LBS，微信LBS找陌生人功能只是次要地位。

　　而陌陌可以很方便的尋找周?chē)吧?，可以認(rèn)識(shí)更多的陌生朋友。陌陌定位于本區(qū)域人群，鎖定范圍更精準(zhǔn)和靠近。它可以獨(dú)立于每個(gè)人社交關(guān)系之外的一個(gè)新的溝通平臺(tái)，不基于關(guān)系，只基于動(dòng)態(tài)的位置變化。而微信主要是基于QQ的，和QQ上的好友聯(lián)系起來(lái)非常方便，優(yōu)點(diǎn)是用的人多，很方便。

　　陌陌與微信 用戶(hù)只需要一個(gè)

　　雖然陌陌在過(guò)去的一年里贏(yíng)得了媒體和大眾的目光，但是由于過(guò)度約炮營(yíng)銷(xiāo)使得這款產(chǎn)品貼上了情色的標(biāo)簽。

　　這個(gè)噱頭在早期的確能夠撩撥色情男女的神經(jīng)，但是隨著約會(huì)次數(shù)的失敗，用戶(hù)腦海里的約炮幻想終究是要破滅的，陌陌用戶(hù)的活躍度自然會(huì)走下坡，逐步走到必須轉(zhuǎn)型的邊緣。

　　但輿論壓力不是主要問(wèn)題，陌陌的主要問(wèn)題在于用戶(hù)粘性的降低和用戶(hù)的流失。

　　一些網(wǎng)友稱(chēng)：“陌陌上有活人嗎?陌陌不投靠大佬，必死無(wú)疑。我剛打開(kāi)了下陌陌，好幾個(gè)月前的人的聊天了，不超過(guò)10句。”

　　據(jù)悉，陌陌近日增加了地點(diǎn)留言功能，人們按照興趣來(lái)做LBS社區(qū)，而不僅局限于陌生人交往。通過(guò)群組和留言板等功能，通過(guò)興趣圖譜和LBS社區(qū)發(fā)展社交，意圖丟掉約炮的名頭，沉淀陌生人關(guān)系為熟人關(guān)系--陌陌似乎正在走向與微信同質(zhì)化的道路。

　　“用戶(hù)的份額是固定的，一旦用戶(hù)發(fā)現(xiàn)陌陌和微信沒(méi)太大的差異化，還是會(huì)轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)用微信，因?yàn)槲⑿攀堑谝粯?biāo)配，用戶(hù)只需要一個(gè)微信，而不是兩個(gè)。”陳光鋒表示。

　　有關(guān)盈利模式

　　微信有騰訊這棵大樹(shù)靠著，盡管錢(qián)來(lái)的不快，怎么說(shuō)都比陌陌撐得久些。相對(duì)而言，盈利模式方面陌陌的痛點(diǎn)更高。

　　甚至有媒體從業(yè)者表示陌陌僅靠著現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)和思路在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是“完全沒(méi)有機(jī)會(huì)”。

　　有網(wǎng)友表示：“約炮是剛性需求，而LBS交友絕對(duì)不是。LBS交友，最成功的是各個(gè)地理位置為維度的社區(qū)網(wǎng)。像望京網(wǎng)這樣區(qū)域性網(wǎng)站，用戶(hù)雖然不多，但是非?；钴S，不過(guò)如果想上市的話(huà)并不現(xiàn)實(shí)，賣(mài)出去也不值幾個(gè)錢(qián)。盡管里面都有交友功能，但是都是一些生活信息，商業(yè)化的可能性不大。”

　　易觀(guān)特約研究員李陽(yáng)在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“陌陌主要的優(yōu)勢(shì)在于LBS，與微信的即時(shí)通訊屬性還是有區(qū)別的。由于基于LBS，用戶(hù)距離上的價(jià)值是其核心價(jià)值。陌陌結(jié)合O2O是一個(gè)很不錯(cuò)的盈利點(diǎn)，應(yīng)該深刻挖掘一下。陌陌的優(yōu)勢(shì)就是LBS，而O2O正好又具備線(xiàn)上對(duì)線(xiàn)下的距離屬性。所以結(jié)合起來(lái)會(huì)比較自然，轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高。”

　　“陌陌靠陌生人交友的話(huà)，很難盈利，他們需要轉(zhuǎn)型，目前他們嘗試群聊，但依然是純線(xiàn)上，脫離線(xiàn)下的交際和圈子。廣告是最容易賺錢(qián)的，但目前廣告價(jià)值不大，雖然開(kāi)始時(shí)陌陌用戶(hù)增長(zhǎng)較快，但缺乏后勁，顯然陌生交友的需求不能持續(xù)性的支撐平臺(tái)的發(fā)展。”移聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人田克山對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說(shuō)道。

　　“盈利模式方面3億用戶(hù)的微信也是在O2O和各種電商進(jìn)行嘗試，不過(guò)之前有人提出一個(gè)大膽的想法，如果陌陌轉(zhuǎn)向一個(gè)交友的平臺(tái)，比如像世紀(jì)佳緣那樣的婚戀介紹，然后收取中間費(fèi)，不過(guò)要做的更光明正大一點(diǎn)。雖然世紀(jì)佳緣也推出了自己的APP，但是不可否認(rèn)陌陌已經(jīng)是千萬(wàn)級(jí)的應(yīng)用，還是有優(yōu)勢(shì)的。”陳光鋒表示。

　　此外也有分析稱(chēng)，在強(qiáng)大的騰訊微信面前，陌陌無(wú)論是發(fā)展O2O還是搞婚戀，讓用戶(hù)有更好的體驗(yàn)和留住用戶(hù)是根本，把LBS發(fā)揮到極致，走上與微信差異化的路線(xiàn)而不是同質(zhì)化路線(xiàn)也許是陌陌突圍的唯一機(jī)會(huì)。

　　微信的陰影下 陌陌還剩多少機(jī)會(huì)?