手機(jī)微信由社交平臺(tái)變身掌上“游戲機(jī)”了嗎？

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　　微信游戲平臺(tái)的誕生和開放幾乎改變了中國手游產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士不禁感嘆：坐擁6億注冊(cè)用戶的微信平臺(tái)，騰訊想不賺錢都不容易。不過，從最開始單純的社交平臺(tái)屬性到現(xiàn)在，微信正在被賦予更多賺錢的使命——換句話說，借助人與人之間的關(guān)系和人性弱點(diǎn)，微信正在變?yōu)橐粋€(gè)賺錢的游戲機(jī)。泛普.中國不禁想問：“手機(jī)微信真的由社交平臺(tái)變身掌上“游戲機(jī)”了嗎？”

　　主要收入來自游戲

　　手機(jī)微信作為一款即時(shí)聊天工具，當(dāng)用戶使用微信時(shí)，可以通過手機(jī)或平板電腦快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。除了提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能外，用戶還可以通過微信的“搖一搖”“搜索號(hào)碼”“附近的人”以及掃二維碼的功能添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)——當(dāng)然，這時(shí)的微信還僅限于交友功能。

　　隨著5.0版本的上線，以及內(nèi)置“游戲中心”“微信支付”等商業(yè)化功能的推出，微信從最早的文件安裝容量只有十幾兆，到現(xiàn)在的幾十兆，正在被集成更多功能;尤其是游戲類功能的推出，更是為騰訊打開了新的賺錢之門。目前來看，微信的主要收入正是來自游戲平臺(tái)。按照最高值測(cè)算，如果微信游戲的盈利達(dá)到120億元人民幣，則將占據(jù)2014年中國手游市場(chǎng)的“半壁江山”。

　　利用朋友關(guān)系吸引用戶

　　從推出游戲開始，微信僅依靠朋友圈就實(shí)現(xiàn)了病毒式的高效傳播。在微信5.0推出當(dāng)天，大多微信用戶都注意到這款“打飛機(jī)”游戲。憑借操作簡單的特點(diǎn)，“打飛機(jī)”幾乎一夜間成為每個(gè)微信用戶都要玩的游戲。

　　面對(duì)微信游戲，沒有多少用戶能夠抵擋住它所帶來的能在朋友間互動(dòng)的樂趣。CNNIC提供的數(shù)據(jù)顯示，47%的用戶是因?yàn)槲⑿挪砰_始在手機(jī)上玩游戲的，這個(gè)數(shù)字占據(jù)了網(wǎng)民整體數(shù)量的11.5%。

　　微信為每一款游戲都提供了三種必要的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)——“第一是游戲賬號(hào)和基于該賬號(hào)的社交關(guān)系;第二是通過病毒式營銷導(dǎo)入大量流量和用戶;第三是完備和快捷的支付體系”。

　　解密游戲吸金方式

　　面對(duì)眾多的忠實(shí)用戶，微信游戲顯然并不打算止步于此。記者發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于以往大家所熟悉的“天天愛消除”“天天酷跑”這類輕度游戲，微信已經(jīng)悄悄轉(zhuǎn)向“雷霆戰(zhàn)機(jī)”等中重度角色扮演游戲。區(qū)別于輕度游戲，中重度游戲的玩家認(rèn)知程度高，付費(fèi)能力強(qiáng)，用戶群體固定，忠實(shí)度高，游戲生命周期長。通過開發(fā)這類游戲，運(yùn)營商可以從每個(gè)用戶身上獲得更高的平均收入。

　　試想一下：當(dāng)身邊越來越多的朋友在和你玩同一款游戲時(shí)，一個(gè)小的社交圈子就形成了，而這種來自朋友間的壓力讓你不得不將這款游戲繼續(xù)玩下去。一句話，微信游戲正是抓住了社交圈中人們攀比和炫耀的心理弱點(diǎn)，通過增值服務(wù)讓自己賺得盆滿缽滿。