關注從曲美電子商務之旅看建材網絡營銷

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摘要：“樓市新政”、傳統(tǒng)裝修淡季，使這個夏天的家居建材市場格外冷淡。而網絡營銷的崛起也恰恰為這淡季增加了一分不錯的人氣，這其中曲美便是網絡營銷浪潮中最為成功的一員。秒殺、團購、網絡商城等讓曲美家具忙的不亦樂     “樓市新政”、傳統(tǒng)裝修淡季，使這個夏天的家居建材市場格外冷淡。而網絡營銷的崛起也恰恰為這淡季增加了一分不錯的人氣，這其中曲美便是網絡營銷浪潮中最為成功的一員。秒殺、團購、網絡商城等讓曲美家具忙的不亦樂乎，也同樣讓其收獲的盆滿缽滿。從曲美成功的電子商務之旅中我們不難看出，網絡營銷已成為企業(yè)應對市場危機、市場商機的絕對營銷利器，眾家居建材企業(yè)，你們還在等什么？

    曲美家具已成家居界電子商務大佬

    說起曲美家具的網絡營銷之旅，我們不得不贊嘆曲美家具在網絡營銷領域的大手筆，當然其在網絡營銷方面的創(chuàng)新也同樣讓人津津樂道。從“世界杯秒殺”到萬人大團購，一大手筆的曲美儼然已經成為走在行業(yè)前列的先驅者，大佬的地位似乎也已確定。

    實際上，曲美的電子商務早在2009年6月就已經開始，曲美搭建了自己獨立的電子商務平臺——曲美家具網絡商城，同年12月曲美家具更是在淘寶商城也開設了旗艦淘寶店。此間的大手筆，在當時就收獲了不小的成效，也同樣為曲美的網絡營銷之路做足了前期的鋪墊。

    在經營方面，曲美家具也是主張以網絡銷售與實體店結合式營銷，不但解決了網絡銷售對于消費者“體驗難”的問題，也同樣為眾企業(yè)的營銷之路提出了又一營銷新捷徑。

    在曲美大走網絡營銷領域中我們不難看出，網絡營銷已不再是僅僅支撐企業(yè)品牌推廣的平臺，而是足以承載更多產品銷量的平臺。而在網絡營銷環(huán)節(jié)中，創(chuàng)新也同樣是企業(yè)主打路線，傳統(tǒng)的營銷方式以不能適應市場多元化的需求，只有創(chuàng)新，才可以帶來驚人的市場。

    建材企業(yè)網絡營銷不能按傳統(tǒng)出牌

    傳統(tǒng)的網絡營銷方式雖然終端消費者接受起來較為簡單，但是傳統(tǒng)營銷方式在近年來的瘋狂實施早已失去了原本的光芒，這也就使得在營銷方式的創(chuàng)新上不得不跟上發(fā)展的腳步。所以，企業(yè)借助網絡營銷就必須從傳統(tǒng)的銷售思維中脫離出來，需要用創(chuàng)新的思維做網絡電子商務這一環(huán)。

    首先，企業(yè)需要認識到，網絡不僅僅是企業(yè)銷售平臺，也同樣是提高消費者對品牌乃至產品關注度的平臺。對于應對市場銷售寒潮期的企業(yè)來說，不應只注重用產品價格打動消費者，多元化的營銷方向才是企業(yè)企業(yè)立足網絡營銷之根本。企業(yè)在運用網絡營銷時應注重與網民的其他互聯(lián)網行為或其他互聯(lián)網應用營銷的結合，比如品牌或熱點植入、社區(qū)營銷等活動。

    其次，企業(yè)應重視網絡營銷這一環(huán)節(jié)，網絡營銷應成為企業(yè)的市場營銷中不可或缺的因素，不僅僅是在產品的銷售中，還應讓網絡成為企業(yè)與消費者之間的橋梁，不管是互動、交流還是溝通上，都應成為企業(yè)與消費者之間縮短距離的重要工具。

    最后，建材企業(yè)如果要走網絡營銷之路，就要有互聯(lián)網的思維方式，真正把企業(yè)當做互聯(lián)網企業(yè)。不但要關注互聯(lián)網的發(fā)展，還要關注網民日常所關注的市場熱點，與網民共同進退，才能找到精準的市場營銷點，才能最終打出漂亮的市場營銷戰(zhàn)。