微信易信來(lái)往，飛信將何去何從

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         經(jīng)歷了兩年的醞釀和積累，阿里巴巴終于在9月23日宣布了它的第一個(gè)手機(jī)IM產(chǎn)品——來(lái)往，帶著少女般“猶抱琵琶半遮面”的嬌羞以及與微信赤膊對(duì)抗的潑婦氣質(zhì)。如今，馬爺又坐不住了，揚(yáng)言要?dú)⒌健捌簌Z”家，并使出淘寶系的殺手锏，號(hào)召10萬(wàn)淘女郎入駐，借此贏得廣大“屌絲”的心。面對(duì)美女的誘惑和阿里員工的大力“拉粉”，來(lái)往的未來(lái)發(fā)展還有待觀瞻。
　　在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，來(lái)往的姍姍來(lái)遲可謂盡失天時(shí)地利，微信用了兩年時(shí)間發(fā)展了近6億用戶牢牢坐穩(wěn)了手機(jī)IM的第一把交椅，移動(dòng)飛信經(jīng)過(guò)六年多的苦苦耕耘也積累了1億多用戶，其它如陌陌、米聊等也在自己的小眾圈子里跑馬圈地。此時(shí)“來(lái)往”的出現(xiàn)其實(shí)是阿里巴巴對(duì)于社交無(wú)奈與不甘心，也可以說(shuō)是微信開(kāi)放了手機(jī)支付功能的接口之后讓馬云感受到了前所未有的威脅，因此，來(lái)往作為一個(gè)防御性的武器被阿里推向了前臺(tái)。
　　像很多人不看好來(lái)往一樣，筆者對(duì)來(lái)往的發(fā)展?jié)摿σ渤謶岩蓱B(tài)度，雖然阿里巴巴明確表示來(lái)往要斷絕和旺旺的關(guān)系，獨(dú)立成長(zhǎng)，但是淘女郎的入駐，還是讓這個(gè)圈子又讓人的思想回到了“小商品”時(shí)代。當(dāng)然，今天的主人公并不是來(lái)往這個(gè)剛?cè)雽W(xué)的小學(xué)生，而是已經(jīng)入學(xué)多年的老同學(xué)——飛信。

　　

　　相對(duì)于飛信剛推出時(shí)的火爆，如今的飛信可以用沉寂來(lái)形容。2007年就推出的飛信，可謂一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，免費(fèi)發(fā)短信的口碑迎合了廣大用戶短信交流的剛需。那個(gè)時(shí)候，每天都會(huì)收到幾條驗(yàn)證短信：“某某要加你飛信好友，確認(rèn)請(qǐng)回復(fù)Y”。后來(lái)還鬧出了飛信要收費(fèi)的事情，和前端時(shí)間微信收費(fèi)的風(fēng)波竟是如此相似，只是今天，飛信再也無(wú)人談起。
　　2011年才推出的微信搶去了飛信所有的榮耀和光環(huán)，近6億的注冊(cè)用戶也切切實(shí)實(shí)甩了飛信好幾個(gè)街區(qū)。飛信怎么也不明白，為什么微信可以只需要憑借簡(jiǎn)單的“對(duì)講機(jī)”功能就讓自己一敗涂地，當(dāng)自己處心積慮想把戰(zhàn)火燒到騰訊的后花園“QQ”，構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)的時(shí)候（飛信設(shè)定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是QQ，這從新辦的飛信和手機(jī)QQ的驚人相似就能看出來(lái)），卻發(fā)現(xiàn)自己的營(yíng)盤上確已滿是企鵝的旗幟。（圖為手機(jī)飛信和手機(jī)QQ界面）

　　

　　其實(shí)，飛信最大的錯(cuò)誤就在于其定位，其一直瞄準(zhǔn)對(duì)手QQ并試圖建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，QQ已經(jīng)被師出同門的微信革了半條命，所以一定程度上，飛信的努力用錯(cuò)了方向。

　　如今，在烽火喧囂的移動(dòng)IM領(lǐng)域，飛信如何才能沖出重圍，完成自己的救贖之路？

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