五金企業(yè)提升品牌口碑打造差異化

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古人云：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。道出了品牌存在的哲學(xué)內(nèi)涵，無疑品牌是企業(yè)的靈魂，產(chǎn)品的代號(hào)，而一件商品的口碑就構(gòu)成了他的品牌，因此，口碑對(duì)于品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生的相對(duì)影響力非常大。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，同質(zhì)化產(chǎn)品引發(fā)的是市場(chǎng)的被動(dòng)和需求的盲目，沒有品牌就是等死，想必企業(yè)都有切身體會(huì)。對(duì)于五金企業(yè)而言，品牌提升及重塑等日顯重要，它所支撐的必將是強(qiáng)大的市場(chǎng)空間和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不管營銷路徑是通過差異化的產(chǎn)品形象進(jìn)行宣傳，抑或是展示獨(dú)樹一幟的企業(yè)風(fēng)采，甚至是聚焦五金企業(yè)家的人格魅力，都會(huì)為五金品牌增色不少。

近年來，我國已成為世界五金生產(chǎn)大國、世界五金加工大國和出口大國。我國擁有廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)潛力。在中國五金產(chǎn)業(yè)中至少有70%為民營企業(yè)，為中國五金 行業(yè)發(fā)展的主力軍。在國際五金市場(chǎng)上：歐美發(fā)達(dá)國家由于生產(chǎn)技術(shù)快速發(fā)展與勞動(dòng)力價(jià)格升高，將轉(zhuǎn)由發(fā)展中國家生產(chǎn)高附加價(jià)值的產(chǎn)品。但“大而不強(qiáng)”的問題 一直如影隨行般困擾我國五金產(chǎn)業(yè)，或許通過塑造品牌來提升五金業(yè)形象是一劑良方。

我國五金產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)位合理，憑借經(jīng)銷商良好的信譽(yù)、熱情的服務(wù)和多年來積累沉淀的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)群，已逐漸打開國內(nèi)各省市及中東、非洲、哈 薩克斯坦、南亞、烏拉圭等新興市場(chǎng)。其中一部分五金產(chǎn)品的性能，已達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，這個(gè)進(jìn)展有效地打破了一些進(jìn)口五金產(chǎn)品在一些領(lǐng)域的壟斷地位， 為我國五金市場(chǎng)的規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)做出了貢獻(xiàn)。

從理論上分析，企業(yè)的品牌文化主要是指企業(yè)為了建立起與目標(biāo)客戶群體的和諧關(guān)系，針對(duì)消費(fèi)者的心智，圍繞自己的產(chǎn)品和服務(wù)塑造的文化關(guān)系，使得客戶信任企 業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)承諾。因此但凡能夠讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌的一切行為企業(yè)都應(yīng)該重視。其次，我們可以分析一下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在消費(fèi)者和社會(huì)中的印象什么。

從商業(yè)實(shí)踐中分析，在營銷中與客戶接觸的是人，產(chǎn)品和服務(wù)都需要人來提供，因此各類人才是始終是占據(jù)主導(dǎo)地位。每一個(gè)品牌都是一個(gè)故事，故事需要人物、內(nèi) 容、情節(jié)等，那么在中國五金行業(yè)缺乏技術(shù)、服務(wù)等創(chuàng)新的情況下，有些企業(yè)不善于迎合自身環(huán)境和條件無奈地照搬國外品牌策略，在國外注冊(cè)一個(gè)空殼公司來講品 牌故事，來自圓其說，還不如塑造老板品牌，多講講老板的故事，通過人來塑造品牌，或許會(huì)誕生中國五金機(jī)電行業(yè)的柳傳志等等，到那個(gè)時(shí)候，中國的五金行業(yè)才會(huì)在心底真正地接納本土品牌，中國五金機(jī)電企業(yè)才能塑造出自己的高端品牌，與國際巨頭抗衡。