新浪整頓微博營銷：或向草根大號分3成廣告費

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在微博商業(yè)化的背景下，新浪日前公開表態(tài)要規(guī)范微博營銷市場。這給外界釋放出了兩個信號：一是新浪要整頓微博上的虛假信息和過度營銷行為，二是新浪要扭轉草根微博大號（“大V”）猛賺廣告費，自己搭臺卻賺不到錢的尷尬局面。有消息指，通過微博營銷平臺“微任務”，新浪要向“大V”分成30%的廣告費，并將微博上的營銷活動納入該平臺的管理。

整頓微博閱讀環(huán)境

與微信日益紅火的勢頭相比，微博最近遭遇了用戶活躍度停滯不前的困擾——用戶發(fā)微博的頻率在下降，看微博的時間在減少——虛假信息泛濫和過度營銷行為干擾了微博用戶的正常閱讀。新浪表示，最新的調查報告指出，一些所謂微博大號基本不會審查信息，騙子往往會在微博的評論中加釣魚網站鏈接，從而導致用戶在不知情的情況下遭受損失。

運營新浪微博“微任務”平臺的“天下秀”CEO李檬指出，上述不規(guī)范的行為除了干擾普通用戶的微博行為，還擾亂了微博營銷市場的秩序，如果得不到及時規(guī)范，勢必會降低微博平臺的公信力，從而影響到那些真正用心去做微博營銷的第三方。

因此，新浪希望通過“微任務”平臺規(guī)范微博秩序，同時為第三方服務商提供虛假信息過濾、賬號價值評估、推廣支持和專業(yè)銷售托管等方面的專業(yè)服務，這些服務正是微博實現商業(yè)化營銷的基礎。李檬介紹，“微任務”平臺目前主要對三類賬號進行監(jiān)控，分別包括：發(fā)布過不實信息或者假冒商品的廣告信息、被用戶舉報的微博賬號；未經過微任務平臺發(fā)布過商業(yè)廣告信息的微博賬號；對外有廣告報價的微博賬號。

新浪向記者發(fā)出的聲明表示，“微任務”平臺的主要目的是規(guī)范市場秩序，“我們鼓勵營銷賬號加入到微任務系統，以便平臺方和第三方共同保護健康的微博生態(tài)圈，以保護微博上的用戶體驗；官方一直在扶持第三方的發(fā)展，希望并歡迎有推廣能力的個人和草根賬號積極加入微任務，獲得可持續(xù)的發(fā)展和更大價值”。事實上，新浪微博在去年12月已經推出《微博商業(yè)行為規(guī)范》，規(guī)范發(fā)布有獎活動、廣告等微博行為。李檬稱，官方會持續(xù)優(yōu)化此商業(yè)行為監(jiān)控和規(guī)范機制，確保用戶的正常使用不受影響。

為商業(yè)化鋪路

雖然新浪官方表態(tài)稱“微任務”平臺是為規(guī)范環(huán)境而設，與新浪微博的商業(yè)化沒有直接關系，但由于該平臺對“大V”的廣告發(fā)布行為進行分成，外界更愿意把新浪微博的這次大整頓視為替商業(yè)化鋪路。

根據新浪的解釋，企業(yè)和個人可以授權“微任務”應用并通過發(fā)布任務的形式，選擇指定微博賬號進行商業(yè)信息的微博原發(fā)或轉發(fā)；任何微博賬號均可以授權“我的微任務”應用，通過系統審核后成為微任務系統中的一員，就有機會接到相關賬號發(fā)布的任務，微博賬號可以根據任務的內容選擇執(zhí)行或拒絕任務；成功執(zhí)行任務可以獲得相應的任務報酬及微任務積分。這里面所謂的“任務”，簡單理解就是轉發(fā)有廣告性質的微博內容。但是，新浪微博會從中抽取30%的任務報酬作為分成。這被視為新浪微博從“大V”身上賺取報酬的做法。

新浪數據顯示，新浪微博上活躍的企業(yè)微博用戶超過26萬，企業(yè)微博日均發(fā)布博文數達40萬，日均博文曝光量達36億，2.5億微博用戶關注了企業(yè)微博賬號。新浪業(yè)務規(guī)劃與拓展總經理范亮表示，一方面企業(yè)微博市場不斷壯大，另一方面微博營銷早已告別“唯粉絲論”的初級階段，越來越多的企業(yè)對微博營銷提出了新的需求，這就為第三方服務商提供了商機。而在新浪潛心打造的微博生態(tài)圈中，第三方服務商也是重要的組成部分。實際上，除了微任務平臺，新浪微博陸續(xù)推出了一系列的扶持計劃，以帶動整個企業(yè)微博市場的繁榮。去年12月，新浪微博推出服務商平臺，從官微運營、活動營銷、應用定制、數據分析、培訓與咨詢五個方面對優(yōu)秀營銷案例進行推薦，為企業(yè)和服務商搭建良好的溝通、合作橋梁。同時，新浪微博開放了專業(yè)版應用開發(fā)接口，幫助第三方針對企業(yè)需求開發(fā)出更具特色的微博應用。