百度推廣之關鍵詞的匹配原則

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接下來談一談關鍵詞的匹配原則。當網民在百度進行搜索時，使用的搜索詞與網站建設賬戶里設置的關鍵詞匹配時，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現在搜索結果頁上。百度搜索網站建設的匹配模式有三種，包括精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。

不同的匹配模式會影響你的廣告在百度展示頁面中出現的范圍。合理地利用匹配原則會幫助你吸引精確的潛在受眾，更合理地定位潛在的受眾人群。這意味著不僅可以為你節(jié)省許多推廣費用，還可以為你帶來更好的推廣效果。

如何修改關鍵詞的匹配模式呢？單擊百度搜索推廣后臺中的“推廣管理”按鈕進入推廣管理頁面，然后單擊“關鍵詞”按鈕，進入關鍵詞管理頁面。在這里，你可以看到所有你已經添加的關鍵詞。在這些關鍵詞中，你可以選擇這三種匹配模式的任意一種。

不同匹配模式被展現的概率不同：廣泛匹配>短語匹配>精確匹配。你可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創(chuàng)意展現在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。

現在我們以“網站建設”這個關鍵詞為例，對這三種匹配模式進行區(qū)分和比較。

1．廣泛匹配

廣泛匹配是一種大眾的匹配模式，也是百度搜索推廣默認的匹配模式。也就是說，當用戶搜索的關鍵詞與你設置的關鍵詞的核心詞相同/相似/相近時，就有可能在搜索結果中出現你的廣告位。

當你設置“網站建設”這個關鍵詞為廣泛匹配的時候，你的廣告可能會在用戶搜索以下關鍵詞的時候展示，“網站建設公司”、“建設網站”、“上海網站建設”、“網站設計”。

優(yōu)勢：它是一種既高針對性地投放、又接觸廣泛受眾的方法，能夠為公司帶去更多的潛在用戶。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。而且有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。

2．精準匹配

精準匹配簡單地說就是用戶搜索的關鍵詞和你賬戶里設置的關鍵詞完全一致的時候，你的廣告才會在搜索結果中展現出來。

比如說，當你設置“網站建設”這個關鍵詞為精準匹配的時候，你的廣告可能會在用戶搜索以下關鍵詞的時候展示：“上海網站建設”、“網站建設公司”。但你的廣告不會在用戶搜索以下關鍵詞的時候展示：“建設網站”、“網站設計”。

優(yōu)勢：更精準，可獲得最具針對性的潛在客戶，轉化率較高。

劣勢：廣告的點擊量和展示次數不多，獲得潛在客戶的范圍較窄。

3．短語匹配

短語匹配是介于以上兩種匹配模式之間的一種匹配模式。也就是說，當網民搜索的關鍵詞完全包含你賬戶里設置的關鍵詞，并且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時，你的推廣信息才有可能在搜索結果中展現出來。

比如，當你設置“網站建設”這個關鍵詞為短語匹配的時候，你的廣告可能會在用戶搜索以下關鍵詞的時候展示：“上海網站建設”、“網站建設公司”、“網站建設制作”。但你的廣告不會在用戶搜索以下關鍵詞的時候展示：“做網站”、“建設網站”、“網站設計”。

優(yōu)勢：與精確匹配模式相比，短語匹配更為靈活而且能夠獲得更多的潛在客戶訪問，而與廣泛匹配模式相比，則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

劣勢：轉化率沒有精確匹配高，同時獲得的展示次數基本介于廣泛匹配與精確匹配之間。

在完成了關鍵詞的匹配模式的設定之后，你的關鍵詞的操作部分就已經基本完成了。而作為一個長期使用的推廣賬戶，你還需要隨時關注關鍵詞在最近一周內的波動情況。比如，哪些關鍵詞又變得熱門了？哪些關鍵詞變得冷門了？了解用戶搜索關鍵詞的時段、次數，包括百度搜索推廣后臺關鍵詞的出價變化。要做到及時調整優(yōu)化，盡可能地在把推廣成本降到最低的同時又達到我們想要的效果。