百度推廣之關(guān)鍵詞的匹配原則

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接下來(lái)談一談關(guān)鍵詞的匹配原則。當(dāng)網(wǎng)民在百度進(jìn)行搜索時(shí)，使用的搜索詞與網(wǎng)站建設(shè)賬戶(hù)里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)上。百度搜索網(wǎng)站建設(shè)的匹配模式有三種，包括精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配。

不同的匹配模式會(huì)影響你的廣告在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍。合理地利用匹配原則會(huì)幫助你吸引精確的潛在受眾，更合理地定位潛在的受眾人群。這意味著不僅可以為你節(jié)省許多推廣費(fèi)用，還可以為你帶來(lái)更好的推廣效果。

如何修改關(guān)鍵詞的匹配模式呢？單擊百度搜索推廣后臺(tái)中的“推廣管理”按鈕進(jìn)入推廣管理頁(yè)面，然后單擊“關(guān)鍵詞”按鈕，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面。在這里，你可以看到所有你已經(jīng)添加的關(guān)鍵詞。在這些關(guān)鍵詞中，你可以選擇這三種匹配模式的任意一種。

不同匹配模式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配>短語(yǔ)匹配>精確匹配。你可以組合使用多個(gè)匹配方式，通常，廣泛匹配和短語(yǔ)匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在我們以“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵詞為例，對(duì)這三種匹配模式進(jìn)行區(qū)分和比較。

1．廣泛匹配

廣泛匹配是一種大眾的匹配模式，也是百度搜索推廣默認(rèn)的匹配模式。也就是說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞的核心詞相同/相似/相近時(shí)，就有可能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)你的廣告位。

當(dāng)你設(shè)置“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵詞為廣泛匹配的時(shí)候，你的廣告可能會(huì)在用戶(hù)搜索以下關(guān)鍵詞的時(shí)候展示，“網(wǎng)站建設(shè)公司”、“建設(shè)網(wǎng)站”、“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”。

優(yōu)勢(shì)：它是一種既高針對(duì)性地投放、又接觸廣泛受眾的方法，能夠?yàn)楣編ジ嗟臐撛谟脩?hù)。

劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。而且有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

2．精準(zhǔn)匹配

精準(zhǔn)匹配簡(jiǎn)單地說(shuō)就是用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞和你賬戶(hù)里設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致的時(shí)候，你的廣告才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。

比如說(shuō)，當(dāng)你設(shè)置“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵詞為精準(zhǔn)匹配的時(shí)候，你的廣告可能會(huì)在用戶(hù)搜索以下關(guān)鍵詞的時(shí)候展示：“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站建設(shè)公司”。但你的廣告不會(huì)在用戶(hù)搜索以下關(guān)鍵詞的時(shí)候展示：“建設(shè)網(wǎng)站”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”。

優(yōu)勢(shì)：更精準(zhǔn)，可獲得最具針對(duì)性的潛在客戶(hù)，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢(shì)：廣告的點(diǎn)擊量和展示次數(shù)不多，獲得潛在客戶(hù)的范圍較窄。

3．短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)匹配是介于以上兩種匹配模式之間的一種匹配模式。也就是說(shuō)，當(dāng)網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞完全包含你賬戶(hù)里設(shè)置的關(guān)鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)，你的推廣信息才有可能在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái)。

比如，當(dāng)你設(shè)置“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵詞為短語(yǔ)匹配的時(shí)候，你的廣告可能會(huì)在用戶(hù)搜索以下關(guān)鍵詞的時(shí)候展示：“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站建設(shè)公司”、“網(wǎng)站建設(shè)制作”。但你的廣告不會(huì)在用戶(hù)搜索以下關(guān)鍵詞的時(shí)候展示：“做網(wǎng)站”、“建設(shè)網(wǎng)站”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”。

優(yōu)勢(shì)：與精確匹配模式相比，短語(yǔ)匹配更為靈活而且能夠獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，而與廣泛匹配模式相比，則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

劣勢(shì)：轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確匹配高，同時(shí)獲得的展示次數(shù)基本介于廣泛匹配與精確匹配之間。

在完成了關(guān)鍵詞的匹配模式的設(shè)定之后，你的關(guān)鍵詞的操作部分就已經(jīng)基本完成了。而作為一個(gè)長(zhǎng)期使用的推廣賬戶(hù)，你還需要隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞在最近一周內(nèi)的波動(dòng)情況。比如，哪些關(guān)鍵詞又變得熱門(mén)了？哪些關(guān)鍵詞變得冷門(mén)了？了解用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞的時(shí)段、次數(shù)，包括百度搜索推廣后臺(tái)關(guān)鍵詞的出價(jià)變化。要做到及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，盡可能地在把推廣成本降到最低的同時(shí)又達(dá)到我們想要的效果。