中國男女休閑服裝高速增長的背后難掩質量與品牌的缺失

“國內男女休閑服裝行業(yè)幾年不做衣服都不缺衣服賣”。國內某服裝企業(yè)董事長如是說。

據泛普軟件超市倉庫進銷存軟件管理軟件產業(yè)研究院的一份調查顯示，當前我國服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)正遇到越來越突出的庫存問題，這些企業(yè)包括李寧、特步、美特斯邦威等國內一線休閑服品牌，而部分二三線品牌的庫存危機更甚。

泛普軟件超市倉庫進銷存軟件管理軟件產業(yè)研究院認為，傳統(tǒng)粗放的生產模式面對低迷的市場需求，庫存和資金鏈的壓力驟然上升。如何調整運營策略、消化庫存以維持良性運轉，已成為國內服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)的燃眉之急。

連續(xù)十年超20%高速增長

休閑服是指人們在休閑場合所穿的服裝，它包含大眾休閑、商務休閑、時尚休閑、運動休閑等品類。

從上世紀九十年代開始，隨著國內經濟的發(fā)展和受到世界休閑潮流的影響，我國休閑服裝市場進入了空前繁榮的時期。特別是2000年以來，伴隨國民收入的增加，中國休閑服裝市場規(guī)模和市場容量不斷擴大。2001年至2011年，中國休閑服行業(yè)銷售收入保持著年均20%以上的復合增長率，遠高于同期中國城鎮(zhèn)和農村居民人均收入的增長速度。

2010年休閑服行業(yè)市場規(guī)模達到6321.96億元，同比增長27.61%，資產規(guī)模達到4034.37億元，同比增長22.38%;2011年(新統(tǒng)計標準)，休閑服行業(yè)市場規(guī)模達到7485.90億元，約占國內服裝市場總量的60%，資產規(guī)模達到4249.06億元。最近兩年來，休閑服行業(yè)的資產規(guī)模和銷售規(guī)模均保持了20%以上增長。

據國家統(tǒng)計局的數(shù)據顯示，截至2011年末，我國休閑服行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有6271家，實現(xiàn)銷售收入7485.90億元，同比增長27.33%;實現(xiàn)工業(yè)總產值7687.61億元，同比增長29.42%;實現(xiàn)產品銷售利潤922.71億元，同比增長33.48%;實現(xiàn)利潤總額461.57億元，同比增長32.92%。

另據中國海關的數(shù)據顯示，2011年我國休閑服行業(yè)實現(xiàn)進出口總額為718.87億美元，同比增長18.90%，其中出口額為699.70億美元，同比增長18.14%，實現(xiàn)貿易順差680.54億美元，同比增長17.35%。

經過多年的發(fā)展，我國休閑服行業(yè)已形成完整、貫通的產業(yè)鏈，具有成熟的生產技術、完整的配套環(huán)節(jié)和豐富的生產管理經驗，珠三角、長三角及環(huán)渤海地區(qū)已經形成了多個發(fā)達的專業(yè)化產業(yè)集群，聚集了大量的面輔料供應商和成衣廠商，形成了相對聚集的、完整的產業(yè)鏈體系。

在品牌方面，“佐丹奴”、“真維斯”、“堡獅龍”、“班尼路”率先進入內地的休閑裝市場，并逐步將它們的休閑服裝專賣店發(fā)展到全國，成為上世紀九十年代休閑服裝市場的領軍品牌。此后，隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場空間的不斷擴大，“美特斯·邦威”和“森馬”為代表的新興休閑品牌紛紛崛起，并在短時間內迅速在全國鋪建了龐大的營銷網絡。

泛普軟件超市倉庫進銷存軟件管理軟件產業(yè)研究院休閑服飾行業(yè)研究員吳朝瑜認為，在國民經濟穩(wěn)步前進、國民收入穩(wěn)定的有利環(huán)境下，休閑服飾零售市場有望保持較快增長，但隨著行業(yè)走向成熟，市場增速將趨于穩(wěn)定。預計2012-2015年，我國休閑服行業(yè)增速有望保持在20%左右，預計2012年行業(yè)市場規(guī)模將接近9000億元，到2015年突破一萬億元。[泛普軟件超市倉庫進銷存軟件管理軟件，泛普軟件免費銷售管理軟件，泛普軟件服裝倉庫進銷存軟件軟件，泛普軟件服裝收銀系統(tǒng)]

質量與品牌的缺失

今年1月，廣東省質監(jiān)局公布了休閑裝等10種產品的抽檢結果，其中休閑服裝的抽樣合格率僅為62.8%，是10類產品中合格率最低的產品，而不合格產品中，有6個批次的休閑服裝產自東莞。作為國內最主要的休閑服生產基地之一，東莞的休閑服裝產品質量，也一定程度上代表著國內的生產水平——中國休閑服飾的產品質量同樣令人揪心。

泛普軟件超市倉庫進銷存軟件管理軟件產業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2011年我國休閑服行業(yè)內中小型企業(yè)數(shù)量為5343家，占企業(yè)總數(shù)的85.20%，中型企業(yè)有890家，占企業(yè)總數(shù)的14.19%，而38家大型企業(yè)僅占總數(shù)的0.61%。

泛普軟件超市倉庫進銷存軟件管理軟件產業(yè)研究院休閑服飾行業(yè)研究員吳朝瑜指出，我國休閑服行業(yè)以中小企業(yè)為主，這直接導致了行業(yè)的無序競爭，大量中小企業(yè)技術水平普遍較低，缺乏自主創(chuàng)新能力，沒有形成強大的品牌號召力，產品主要以低檔次、低附加值產品為主，市場競爭主要依靠價格競爭，并直接導致行業(yè)整體競爭力的低下。

除去自身實力的限制，國外品牌強勢進入中國市場，也給國內休閑服企業(yè)帶來嚴峻的威脅。

作為最具增長潛力的服裝市場之一，中國已成為國際知名服裝品牌全球化戰(zhàn)略的必爭之地，從奢侈品牌到大眾品牌

發(fā)布：2025-10-20 11:29 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]