旅游營銷之國際板塊

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　　今年7月底，位于栃木縣西部的日光市政府和日光地區(qū)觀光協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)邀請(qǐng)約30名中國駐日大使館人員參觀了中禪寺湖、東照宮和華嚴(yán)瀑布等當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)。聯(lián)合會(huì)事務(wù)局長增淵正男向客人介紹說：“東照宮建于江戶幕府，作為開創(chuàng)太平之世的將軍德川家康的靈廟創(chuàng)建于1617年。東照宮的所有建筑均被指定為國寶或重要文化遺產(chǎn)。中國游客到此參觀一定會(huì)有很多感觸。”中國大使館官員也承諾將提供合作，向中國游客大力宣傳日光。

　　據(jù)栃木縣旅游業(yè)協(xié)會(huì)介紹，除了東照宮，栃木縣境內(nèi)還有鬼怒川溫泉，有75米落差的霧降瀑布，有超過380座燒窯的國際知名陶瓷產(chǎn)地，以及海拔1900多米的那須高原。前不久，中國春秋航空公司剛剛開通了上海至茨城機(jī)場(chǎng)的航線。因此，中國游客到栃木縣觀光交通也非常方便。從茨城機(jī)場(chǎng)出發(fā)，走北關(guān)東高速公路，1個(gè)半小時(shí)就能到栃木。增淵正男表示：“我們將好好利用臨近茨城機(jī)場(chǎng)這一優(yōu)勢(shì)。”

　　據(jù)悉，11月15日左右，栃木縣觀光物產(chǎn)協(xié)會(huì)將組織當(dāng)?shù)鼐频辍⒙灭^和觀光設(shè)施的經(jīng)營者訪問中國，計(jì)劃在為期5天的行程里，在北京和大連向中國的旅行社推介栃木并收集相關(guān)信息。另外，應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼?qǐng)求，日本觀光協(xié)會(huì)將于本月13日開辦講座，介紹中國人的旅游習(xí)慣并講授簡單的中文。栃木縣那須觀光協(xié)會(huì)會(huì)長岡崎良三表示：“想吸引中國游客就必須了解中國人的習(xí)慣和規(guī)矩。那須有溫泉、滑雪場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)和名牌折扣店。如果協(xié)調(diào)得當(dāng)，我們不會(huì)輸給其他地方。”

栃木縣的旅游業(yè)人士表示：“將來中國的發(fā)展會(huì)越來越快，中國有13億人口，會(huì)有很多的中國游客到日本觀光旅游，我們希望以放寬中國個(gè)人赴日旅游簽證為契機(jī)，積極開拓新的市場(chǎng)。”日光地區(qū)觀光協(xié)會(huì)的專務(wù)理事菅沼輝男說：“雖然目前中國游客在日本的行程多集中于‘東京-富士山-京都-大阪’這條黃金路線，但是游客遲早要從黃金路線分散。如今全國的觀光地都在積極招攬中國游客，現(xiàn)在不加緊宣傳推介的話，就會(huì)落在其他地方后面。”

旅游營銷 的國際化，是其必然趨勢(shì)