解讀2010年影響涂料行業(yè)發(fā)展四大因素

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摘要：進(jìn)入2010年，全球金融危機(jī)的影響逐漸減弱，世界各國的經(jīng)濟(jì)也緩慢回升。而在中央政府刺激內(nèi)需的舉措下，中國經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀，持續(xù)以9%以上的速度增長。在這種大環(huán)境下，中國涂料行業(yè)也延續(xù)了多年的強(qiáng)勁發(fā)展勢     進(jìn)入2010年，全球金融危機(jī)的影響逐漸減弱，世界各國的經(jīng)濟(jì)也緩慢回升。而在中央政府刺激內(nèi)需的舉措下，中國經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀，持續(xù)以9%以上的速度增長。在這種大環(huán)境下，中國涂料行業(yè)也延續(xù)了多年的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步提高。但是，透過宏觀經(jīng)濟(jì)的表象來看，依然有一些暗流影響著中國涂料行業(yè)的發(fā)展，其中既有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，也有國家政策的調(diào)整。這些因素表現(xiàn)在涂料行業(yè)發(fā)展之中，體現(xiàn)出一種博弈的態(tài)勢：一方面推動中國涂料行業(yè)的進(jìn)步和提升；而另一方面，一些不利因素又影響著中國涂料行業(yè)的發(fā)展。

    第一因素：房地產(chǎn)市場

    【影響涂料行業(yè)發(fā)展空間】

    與2009年同期相比，今年的房地產(chǎn)市場無疑更為狂熱。據(jù)中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)信息中心監(jiān)測顯示，今年上半年，全國100個城市累計(jì)供應(yīng)住宅用地20335.8萬平方米，同比增長100%。今年上半年，杭州、深圳、天津樓市成交面積較去年同期分別增長180.4%、148.9%、 115.5%。蘇州、重慶、青島等城市也超過或接近100%。上半年，商品房銷售額1.98萬億元，同比增長25.4%。其中，商品住宅銷售額增長 20.3%，辦公樓和商業(yè)營業(yè)用房分別增長91.5%和57.1%。房屋銷售價(jià)格同比繼續(xù)上漲，但漲幅回落，全國70個大中城市房屋銷售價(jià)格同比上漲 11.4%。

    以上數(shù)據(jù)是在國家加大對房地產(chǎn)市場進(jìn)行調(diào)控的環(huán)境下得出的，由此可見中國房地產(chǎn)市場的瘋狂。無論是“國十條”，還是各個地方不斷出臺的調(diào)控措施，都沒有徹底使房地產(chǎn)市場“降溫”。相應(yīng)地，與房地產(chǎn)市場緊密相關(guān)的中國裝飾涂料行業(yè)，也出現(xiàn)了不小的波動，市場競爭愈加激烈，呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者被淘汰的局面。

    可以說，強(qiáng)勁的房地產(chǎn)市場需求造成了我國建筑涂料的蓬勃發(fā)展。

    第二因素：“節(jié)能減排”政策

    【影響涂料行業(yè)發(fā)展模式】

   可持續(xù)的低碳和綠色經(jīng)濟(jì)，將是未來世界發(fā)展的大勢所趨。這對于新能源、環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)會帶來機(jī)遇，對一些傳統(tǒng)的高能耗生產(chǎn)企業(yè)而言，短期內(nèi)可能意味著成本的上升，而新興的環(huán)保型低排放低耗能企業(yè)將取得發(fā)展優(yōu)勢。這一影響輻射全球各個產(chǎn)業(yè)，也必然波及到涂料行業(yè)，與眾涂料廠商息息相關(guān)，“減排、低碳、綠色、環(huán)?！钡年P(guān)鍵詞也將是未來涂料發(fā)展的必然趨勢。

    作為溫室氣體排放大戶，化工包括涂料行業(yè)的減排任務(wù)可謂任重道遠(yuǎn)。涂料行業(yè)正在向著節(jié)能環(huán)保的目標(biāo)邁進(jìn)。通過淘汰高污染、高耗能的涂料企業(yè)，嚴(yán)格制定節(jié)能減排目標(biāo)，中國也在逐步推進(jìn)涂料企業(yè)減排之路。可以預(yù)見的是，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)的制定必將向新興環(huán)保涂料廠商傾斜，未來涂料市場的比拼將不再單純靠產(chǎn)量制勝，廠商更需注重的是科技和環(huán)保理念。

    第三因素：原材料價(jià)格波動

   【影響涂料行業(yè)生產(chǎn)成本】

    近年來，涂料原材料價(jià)格如同過山車般，波動很大。但隨著2009年以來，中國涂料行業(yè)逐步走出金融危機(jī)的影響，全面復(fù)蘇，對原材料的需求也大大增加。因此，2010年下半年原材料漲價(jià)的趨勢早就人盡皆知。從已有多家涂料原輔料企業(yè)正式對外宣布，將提高產(chǎn)品價(jià)格，而此次涂料原輔料的大范圍漲價(jià)，是否會促使涂料企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格來維持成本上漲的壓力，還是個不確定因素，然而隨著涂料上下游市場的變化，涂料行業(yè)或?qū)⒂忠淮斡瓉硎袌鲎兏铩?br>
    除了原材料價(jià)格波動，其他相關(guān)費(fèi)用的波動同樣影響著涂料企業(yè)的經(jīng)營。比如用人成本的增加。另外，廠房租金、運(yùn)輸費(fèi)用、辦公費(fèi)用等企業(yè)經(jīng)營費(fèi)用，也有一定的增長，這也導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營成本上的壓力越來越大。

    第四因素：世博和亞運(yùn)盛會

   【影響涂料行業(yè)競爭格局】

    繼北京奧運(yùn)會之后，2010年的上海世博會和廣州亞運(yùn)會都引起了全球?qū)χ袊脑僖淮尉劢?。如今，上海世博會已?jīng)閉幕，亞運(yùn)會正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。兩次盛會的舉辦，對中國涂料行業(yè)的發(fā)展都有著極大的推動作用。

    已經(jīng)結(jié)束了的上海世博會場館建設(shè)面積達(dá)到5.28平方公里，投入資金高達(dá)286億元，并衍生出基礎(chǔ)設(shè)施和場館建設(shè)之外的其他配套項(xiàng)目投資2000多億元。這些項(xiàng)目的建設(shè)，將衍生一個巨大的涂料市場需求。如今，世博會已經(jīng)結(jié)束，涂料行業(yè)的“世博效應(yīng)”仍將延續(xù)。因?yàn)?，“世博營銷”模式帶來的不只是涂料品牌短期內(nèi)銷售額的劇增，客戶短期內(nèi)的成交并不是最終目的，在銷售額增長的同時(shí)，提升名牌知名度，使消費(fèi)者真正認(rèn)識到該品牌所具備的產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢等，最終為商家?guī)沓掷m(xù)更多的忠實(shí)客戶。

    2009年4月，廣州市重點(diǎn)公共建設(shè)項(xiàng)目管理辦公室公布了52個涂料品牌入選“廣州亞運(yùn)會推薦涂料合格供應(yīng)商名單”。從公布的入選涂料類別來看，涉及室內(nèi)、室外、地面、氟碳、防火等，覆蓋了國內(nèi)民族涂企的生產(chǎn)范圍。

    據(jù)了解，舉辦廣州亞運(yùn)會的建筑項(xiàng)目總投資預(yù)算達(dá)2200億元，其中涂料在建筑及配套工程中占比約10％，達(dá)220億元左右，是極具誘惑力的一塊“市場蛋糕”。能參與亞運(yùn)工程，對所有涂企來說，都是夢寐難求的機(jī)遇：不僅意味著訂單數(shù)和利潤率，亞運(yùn)，更是一個展示企業(yè)實(shí)力、提升品牌知名度的絕佳舞臺。