輕App助百度重塑移動生態(tài)?

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　　文/張睿

　　基于移動搜索的Light APP Service平臺是百度布局移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個大招，借助Light APP，百度有可能實現(xiàn)其重塑移動生態(tài)的夢想。

　　百度昨天發(fā)布的2013年Q1《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》首次將百度關(guān)于Light APP的想法公之于眾。按照百度無線負(fù)責(zé)人岳國峰的解釋，Light APP將直接在百度移動搜索的結(jié)果頁面呈現(xiàn)，“搜索即服務(wù)”，而百度將為開發(fā)者提供Light APP快速生成工具、分發(fā)機(jī)制和運(yùn)營平臺。

　　Light APP將在以百度搜索客戶端為主的百度移動應(yīng)用中使用，目前還處于開發(fā)過程中，預(yù)計6月份開始進(jìn)行小規(guī)模測試，2013年百度世界大會上作為重點(diǎn)項目正式發(fā)布。

　　百度為什么要做Light APP？

　　Light APP可譯做輕應(yīng)用，它介于Native APP（原生應(yīng)用）與Web APP（網(wǎng)頁應(yīng)用）之間，比Native APP輕，比Web APP體驗好。

　　百度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》中將Light APP列為解決低頻Native APP“使用困境”的方案。報告稱，生活工具、生活信息等低頻和長尾需求更適合通過基于移動搜索平臺的、即搜即用的Light APP滿足。而數(shù)據(jù)也支持這一觀點(diǎn)，用戶的這部分需求正不斷從Native APP向移動搜索轉(zhuǎn)移。

　　以上理由給出的相當(dāng)克制，從初期看，百度Light APP省去了用戶下載那些可能只會使用一次的APP的麻煩，同時幫助那些“沉默”的APP提高用戶活躍度，但是從長遠(yuǎn)來看，百度勢必將籠絡(luò)更多的開發(fā)者，不局限于長尾需求的APP，而是包括流行APP在內(nèi)，重塑不同于應(yīng)用市場、微信的百度自己的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?？赡苄杂幸韵氯c(diǎn)：

　　1. 確立移動搜索入口地位

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)上，搜索引擎是流量的入口，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)上，由于Native APP之間是相互獨(dú)立的，用戶的搜索需求被一個又一個APP分切了，移動搜索不再具有入口地位。

　　但是如果越來越多的應(yīng)用以Light APP的形式集中在百度移動搜索平臺上，將是另外一個結(jié)果。如果有足夠多的Light APP，用戶不再需要下載應(yīng)用，任何需求只需要一個搜索框即可滿足，即搜即用，這種情況下，移動搜索將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。

　　2. 形成以移動搜索為平臺的生態(tài)鏈

　　基于阿拉丁計劃的百度Web APP已經(jīng)在搜索結(jié)果中直接為用戶提供信息，但是這還不夠，“只給數(shù)據(jù)信息用戶是不滿足的，而需要深入一步提供整體服務(wù)。”岳國峰說。舉例來講，當(dāng)用戶需要訂機(jī)票的時候，Web APP提供了機(jī)票信息，但卻不提供決策、下單、支付的后續(xù)過程，而Light APP將完全可以。

　　所以這將是一個更長的生態(tài)鏈，包括開發(fā)工具、分發(fā)機(jī)制、運(yùn)營平臺、支付渠道、變現(xiàn)方式，百度希望建立的生態(tài)系統(tǒng)，不同于應(yīng)用市場、不同于微信，而是以移動搜索為平臺的百度自己的生態(tài)系統(tǒng)。

　　3. 與微信形成抗衡

　　微信也在誕生Light APP，馬化騰在幾日前的GMIC大會上專門提到了Light APP的概念。每一個微信公眾賬號都是一種形式的Ligh APP，特別是添加了自定義菜單的公眾賬號，已經(jīng)可以實現(xiàn)為數(shù)不少的Native APP的功能，有的開發(fā)者甚至已經(jīng)放棄了APP的開發(fā)，直接投身微信公眾賬號的運(yùn)營。

　　微信倡導(dǎo)的是“對話即服務(wù)”，百度則倡導(dǎo)“搜索即服務(wù)”，岳國峰認(rèn)為，一方面微信公眾賬號的發(fā)現(xiàn)機(jī)制是存在缺陷的，另一方面人的需求是多樣的，每一個需求都關(guān)注一個公眾賬號將造成困擾。而搜索更加直接，更加多樣。

　　據(jù)說百度接下來打算重點(diǎn)推廣百度搜索客戶端，這個產(chǎn)品未來要成為可以抗衡微信的“超級APP”。