微信能不能在 5 月 10 日前到達(dá)四億用戶？

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　　在微信到達(dá)三億用戶前，我們做了一個(gè)分析，認(rèn)為 1 月 10 日它可以到達(dá) 3 億用戶，實(shí)際時(shí)間比這晚了 5 天。

　　我們當(dāng)時(shí)使用的方法是考察它的平均增速。因?yàn)槲覀冊(cè)?12 月 7 日得到一個(gè)數(shù)字：2.7 億，我們由此計(jì)算這 2.7 億的平均增速是 86.42 萬/天，但事實(shí)上在完成另外 3000 萬用戶積累的時(shí)候，微信沒有保持這一增速，而是下降到了 76.92 萬。按此增速，微信要到 5 月 25 日才到達(dá) 4 億用戶。

　　但是從三個(gè)億級(jí)里程碑的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，又能看出別的趨勢(shì)：

　　2012 年 3 月 29 日，用戶數(shù) 1 億，用時(shí) 433 天，平均增速 23.09 萬/天;

　　2012 年 9 月 17 日，用戶數(shù) 2 億，用時(shí) 172 天，平均增速 58.14 萬/天;

　　2013 年 1 月 15 日，用戶數(shù) 3 億，用時(shí) 120 天，平均增速 83.33 萬/天。

　　顯而易見，由于智能手機(jī)越來越普及，及騰訊公司的大力推廣，微信用戶數(shù)的增長(zhǎng)保持著比較好的加速度。 即使在下一個(gè)億級(jí)用戶里程碑達(dá)成前，微信維持著第 3 億用戶實(shí)現(xiàn)的速度，即以 83.33 萬/天增長(zhǎng)，它可以在 5 月 15 日達(dá)成第四億用戶。

　　但我還是保持積極的觀點(diǎn)，認(rèn)為這一日期會(huì)提前到來。主要是基于以下因素。

　　一是春節(jié)用戶的增長(zhǎng)。從百度指數(shù)可以看到 2012 年七天春節(jié)，微信關(guān)注度是直線上線的，這是因?yàn)楸藭r(shí)微信還是新生事物，由種子用戶回到偏遠(yuǎn)地區(qū)后對(duì)微信進(jìn)行傳播。到了 2013 年，2 月 10 日春節(jié)前后五天，回鄉(xiāng)/拜年高峰期，微信關(guān)注度是下降的，這說明微信已經(jīng)基本完成主流用戶的覆蓋，整體人群開始受到自然節(jié)假日的影響。但是我們?nèi)匀恍枰匾暣汗?jié)、清明等節(jié)假日對(duì)微信實(shí)現(xiàn)掃街式覆蓋的幫助。

　　二是海外用戶的增長(zhǎng)。微信和韓國 Kakao(騰訊入股 13%)都是以本國用戶為主的應(yīng)用，LINE 是國際化更強(qiáng)的類微信應(yīng)用。根據(jù) NHN 官方公布的消息，今年 1 月它宣布擁有一億用戶的時(shí)候，日本用戶是 4500 萬，即它有一半用戶是在日本以外的市場(chǎng)。根據(jù)《韓國時(shí)報(bào)》報(bào)道，有人士稱 LINE 今年的目標(biāo)是達(dá)到 3 億用戶，要達(dá)到這一目標(biāo)，以 LINE 產(chǎn)品的國際化屬性，它大部分是要靠發(fā)展海外用戶來完成的。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至今年 3 月 9 日 LINE 官方發(fā)布的消息是 1.2 億用戶，即還有 1.8 億需要完成。新加坡僅有區(qū)區(qū) 800 萬移動(dòng)用戶，LINE 提出目標(biāo)要在這個(gè)市場(chǎng)獲得 300 萬用戶。這些都充分說明它對(duì)海外市場(chǎng)充滿信心。

　　那么對(duì)于微信來說，信心來自哪里?與 LINE 的差異化競(jìng)爭(zhēng)。今年 1 月 LINE 公布的數(shù)據(jù)，提到日本市場(chǎng) 4500 萬本土用戶，在臺(tái)灣和泰國分別有 1500 萬用戶，即 LINE 在亞洲主要市場(chǎng)為臺(tái)灣和泰國。微信的主要市場(chǎng)在哪里?印度尼西亞。據(jù)稱印尼已經(jīng)成為中國大陸之外第二大市場(chǎng)，由于印尼的人口基數(shù)，以及該國人民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的喜愛(印尼的 Facebook 用戶非?？捎^)，騰訊在該國大有可為。根據(jù)胡月的文章，騰訊在印尼早有布局，甚至推出 Qute 和 Wechat 雙品牌，而 LINE 在印尼表現(xiàn)乏善可陳。對(duì)于新加坡市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，Wechat 與 LINE 進(jìn)入白熱化階段，前幾天的消息是騰訊開始在新加坡免費(fèi)中文頻道投放 Wechat 的廣告，采用的是明星代言方式，這一方式曾經(jīng)幫助 LINE 獲取用戶。

　　三是關(guān)于微信收費(fèi)的討論會(huì)不會(huì)極大地影響微信新增用戶，我的答案是否定的。身處大城市媒體圈和 IT 圈的朋友對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)論有切身體會(huì)，感覺似乎天要塌下來。但是這類未明信息對(duì)于終端用戶能否有真正的影響力，存疑。更何況，對(duì)于老用戶，微信收費(fèi)的爭(zhēng)議所帶來的微妙前景，并不能讓他拋棄掉微信上面的眾多好友。雖然這類爭(zhēng)議會(huì)讓他更關(guān)注微信的其他同類競(jìng)爭(zhēng)者，但不可能帶來極大的負(fù)面影響。

　　從宏觀的形勢(shì)來看，手機(jī)用戶尤其是智能手機(jī)的增長(zhǎng)，是大勢(shì)所趨的，尤其是運(yùn)營商在偏遠(yuǎn)地區(qū)推廣的千元智能機(jī)。而從微信的對(duì)手——短信的疲軟表現(xiàn)，展示了微信的殺傷力：根據(jù)上周五工信部數(shù)據(jù)，2013 年一季度點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信發(fā)送量 1247 億條，同比下降 10.9%。這是繼春節(jié)假期下降后，鮮有的在單季度中同比下降。

　　當(dāng)然，變數(shù)仍然是存在的，比如微信的瓶頸期是否會(huì)提前到來，或者它在海外的推廣不太順利，又或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如飛信等搶奪用戶，它們都會(huì)阻礙微信更早實(shí)現(xiàn) 4 億用戶的目標(biāo)。

　　不過，當(dāng)劉熾平在博鰲亞洲論壇宣布微信海外用戶數(shù)是 4000 萬的時(shí)候，那些質(zhì)疑它在海外用戶不足千萬的觀察者可能會(huì)倒吸一口氣。而這，我認(rèn)為可能微信用戶數(shù)以什么節(jié)奏踏向 4 億用戶的最關(guān)鍵因素。