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微信能不能在 5 月 10 日前到達(dá)四億用戶?
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在微信到達(dá)三億用戶前,我們做了一個(gè)分析,認(rèn)為 1 月 10 日它可以到達(dá) 3 億用戶,實(shí)際時(shí)間比這晚了 5 天。
我們當(dāng)時(shí)使用的方法是考察它的平均增速。因?yàn)槲覀冊(cè)?12 月 7 日得到一個(gè)數(shù)字:2.7 億,我們由此計(jì)算這 2.7 億的平均增速是 86.42 萬/天,但事實(shí)上在完成另外 3000 萬用戶積累的時(shí)候,微信沒有保持這一增速,而是下降到了 76.92 萬。按此增速,微信要到 5 月 25 日才到達(dá) 4 億用戶。
但是從三個(gè)億級(jí)里程碑的時(shí)間節(jié)點(diǎn),又能看出別的趨勢(shì):
2012 年 3 月 29 日,用戶數(shù) 1 億,用時(shí) 433 天,平均增速 23.09 萬/天;
2012 年 9 月 17 日,用戶數(shù) 2 億,用時(shí) 172 天,平均增速 58.14 萬/天;
2013 年 1 月 15 日,用戶數(shù) 3 億,用時(shí) 120 天,平均增速 83.33 萬/天。
顯而易見,由于智能手機(jī)越來越普及,及騰訊公司的大力推廣,微信用戶數(shù)的增長(zhǎng)保持著比較好的加速度。 即使在下一個(gè)億級(jí)用戶里程碑達(dá)成前,微信維持著第 3 億用戶實(shí)現(xiàn)的速度,即以 83.33 萬/天增長(zhǎng),它可以在 5 月 15 日達(dá)成第四億用戶。
但我還是保持積極的觀點(diǎn),認(rèn)為這一日期會(huì)提前到來。主要是基于以下因素。
一是春節(jié)用戶的增長(zhǎng)。從百度指數(shù)可以看到 2012 年七天春節(jié),微信關(guān)注度是直線上線的,這是因?yàn)楸藭r(shí)微信還是新生事物,由種子用戶回到偏遠(yuǎn)地區(qū)后對(duì)微信進(jìn)行傳播。到了 2013 年,2 月 10 日春節(jié)前后五天,回鄉(xiāng)/拜年高峰期,微信關(guān)注度是下降的,這說明微信已經(jīng)基本完成主流用戶的覆蓋,整體人群開始受到自然節(jié)假日的影響。但是我們?nèi)匀恍枰匾暣汗?jié)、清明等節(jié)假日對(duì)微信實(shí)現(xiàn)掃街式覆蓋的幫助。
二是海外用戶的增長(zhǎng)。微信和韓國 Kakao(騰訊入股 13%)都是以本國用戶為主的應(yīng)用,LINE 是國際化更強(qiáng)的類微信應(yīng)用。根據(jù) NHN 官方公布的消息,今年 1 月它宣布擁有一億用戶的時(shí)候,日本用戶是 4500 萬,即它有一半用戶是在日本以外的市場(chǎng)。根據(jù)《韓國時(shí)報(bào)》報(bào)道,有人士稱 LINE 今年的目標(biāo)是達(dá)到 3 億用戶,要達(dá)到這一目標(biāo),以 LINE 產(chǎn)品的國際化屬性,它大部分是要靠發(fā)展海外用戶來完成的。根據(jù)最新數(shù)據(jù),截至今年 3 月 9 日 LINE 官方發(fā)布的消息是 1.2 億用戶,即還有 1.8 億需要完成。新加坡僅有區(qū)區(qū) 800 萬移動(dòng)用戶,LINE 提出目標(biāo)要在這個(gè)市場(chǎng)獲得 300 萬用戶。這些都充分說明它對(duì)海外市場(chǎng)充滿信心。
那么對(duì)于微信來說,信心來自哪里?與 LINE 的差異化競(jìng)爭(zhēng)。今年 1 月 LINE 公布的數(shù)據(jù),提到日本市場(chǎng) 4500 萬本土用戶,在臺(tái)灣和泰國分別有 1500 萬用戶,即 LINE 在亞洲主要市場(chǎng)為臺(tái)灣和泰國。微信的主要市場(chǎng)在哪里?印度尼西亞。據(jù)稱印尼已經(jīng)成為中國大陸之外第二大市場(chǎng),由于印尼的人口基數(shù),以及該國人民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的喜愛(印尼的 Facebook 用戶非??捎^),騰訊在該國大有可為。根據(jù)胡月的文章,騰訊在印尼早有布局,甚至推出 Qute 和 Wechat 雙品牌,而 LINE 在印尼表現(xiàn)乏善可陳。對(duì)于新加坡市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,Wechat 與 LINE 進(jìn)入白熱化階段,前幾天的消息是騰訊開始在新加坡免費(fèi)中文頻道投放 Wechat 的廣告,采用的是明星代言方式,這一方式曾經(jīng)幫助 LINE 獲取用戶。
三是關(guān)于微信收費(fèi)的討論會(huì)不會(huì)極大地影響微信新增用戶,我的答案是否定的。身處大城市媒體圈和 IT 圈的朋友對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)論有切身體會(huì),感覺似乎天要塌下來。但是這類未明信息對(duì)于終端用戶能否有真正的影響力,存疑。更何況,對(duì)于老用戶,微信收費(fèi)的爭(zhēng)議所帶來的微妙前景,并不能讓他拋棄掉微信上面的眾多好友。雖然這類爭(zhēng)議會(huì)讓他更關(guān)注微信的其他同類競(jìng)爭(zhēng)者,但不可能帶來極大的負(fù)面影響。
從宏觀的形勢(shì)來看,手機(jī)用戶尤其是智能手機(jī)的增長(zhǎng),是大勢(shì)所趨的,尤其是運(yùn)營商在偏遠(yuǎn)地區(qū)推廣的千元智能機(jī)。而從微信的對(duì)手——短信的疲軟表現(xiàn),展示了微信的殺傷力:根據(jù)上周五工信部數(shù)據(jù),2013 年一季度點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信發(fā)送量 1247 億條,同比下降 10.9%。這是繼春節(jié)假期下降后,鮮有的在單季度中同比下降。
當(dāng)然,變數(shù)仍然是存在的,比如微信的瓶頸期是否會(huì)提前到來,或者它在海外的推廣不太順利,又或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如飛信等搶奪用戶,它們都會(huì)阻礙微信更早實(shí)現(xiàn) 4 億用戶的目標(biāo)。
不過,當(dāng)劉熾平在博鰲亞洲論壇宣布微信海外用戶數(shù)是 4000 萬的時(shí)候,那些質(zhì)疑它在海外用戶不足千萬的觀察者可能會(huì)倒吸一口氣。而這,我認(rèn)為可能微信用戶數(shù)以什么節(jié)奏踏向 4 億用戶的最關(guān)鍵因素。
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