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羊年春節(jié)將近,微信營銷紅包或?qū)⒊涑庹麄€朋友圈
數(shù)數(shù)日子,羊年春節(jié)馬上就要到了,不僅僅是線下零售商在瘋狂搞促銷,互聯(lián)網(wǎng)更是掀起了一陣紅包大戰(zhàn)的陣勢啊。而各種社交平臺也正在逐步變身成為廣告營銷平臺,其中以微信最為明顯。據(jù)說,微信的新一輪“紅包大戰(zhàn)”即將爆發(fā)~
真不是吹的,有數(shù)據(jù)表示,在2014年春節(jié),在春節(jié)期間有800萬用戶參與了搶紅包,大約有4000萬個紅包被領(lǐng)走,微信紅包在朋友圈里很是熱鬧了一把。
羊年春節(jié)微信春晚紅包方案疑曝光
今年的各種跡象都顯示,微信想在今年將紅包活動搞大,就在上周,微信官方宣布對商戶開放現(xiàn)金紅包結(jié)構(gòu),前提是商戶必須開通了微信支付,而作為應(yīng)對,微博的“粉絲紅包”也不甘示弱的上線了,明星給粉絲發(fā)紅包,粉絲同樣也可贊助明星一起發(fā)紅包。
最近有商戶對記者透露,微信將與春晚達(dá)成合作,在除夕夜聯(lián)合多家品牌商大發(fā)微信紅包。日前,一份微信紅包的招商文件被曝光。據(jù)該份文件顯示,201年春節(jié),微信將與央視春晚合作,在春晚節(jié)目進(jìn)行過程中由主持人口播,讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包,而紅包是由若干個廣告品牌商贊助,搶到的紅包也 將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”。
羊年春節(jié),你的朋友圈或?qū)⒊涑庵鞣N營銷紅包你造嗎
微信的此舉意味著微信紅包開始從用戶個人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營銷行為。借助向企業(yè)營銷平臺的轉(zhuǎn)變,微信也開始謀求變現(xiàn),成為各家企業(yè)的營銷工具。而且,微信方面還承諾,品牌商“參與春晚紅包將帶來至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測,今年的除夕夜,微信的朋友圈將出現(xiàn)大量的廣告紅包。 盡管騰訊微信事業(yè)群負(fù)責(zé)人張小龍此前曾表示“永遠(yuǎn)不會在微信朋友圈里看到紅包”,但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士說。
據(jù)一位不愿透露姓名的微信春晚紅包品牌贊助商也證實,微信方面確實給各類品牌商戶發(fā)過類似的招商文件,“微信紅包就是一個廣告平臺,商家出錢發(fā)紅包就等于做廣告,我們作為商家,肯定是希望在朋友圈里多刷刷屏咯。”
但從曝光的2015年微信春晚紅包方案來看,大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群將充斥著各種廠商的營銷紅包,而這樣的紅包無法加強(qiáng)人與人的社交強(qiáng)度,更加無法起到社交范疇內(nèi)的“溝通”和“連接”的作用。
各商家欲在社交平臺生命周期內(nèi)挖掘商業(yè)價值
目前,微信承擔(dān)了騰訊突破市值天花板的重?fù)?dān),一直在不斷尋找變現(xiàn)的途徑。
據(jù)觀察發(fā)現(xiàn),從早前的微生活平臺,到后來的微信小店,再到利用微信紅包強(qiáng)制綁定支付,微信不斷變更創(chuàng)新,都在嘗試著商業(yè)化。
有位不愿透露名字的業(yè)內(nèi)人士表示,“一個社交平臺的生命周期是有限的,從開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ空間一直到現(xiàn)在的微信,人們的興趣始終在轉(zhuǎn)移。如何在社交平臺有限的生命周期里盡最大可能地挖掘商業(yè)價值,是所有社交平臺考慮的問題,微信也不會例外。”“僅僅一個滴滴紅包,就吸引了很多商戶進(jìn)行合作,更何況是直接在朋友圈發(fā)現(xiàn)金紅包。”
還有人表示,在微信朋友圈做營銷,一直是各家品牌商的強(qiáng)烈需求。而現(xiàn)在,微信紅包變成廣告平臺已經(jīng)說明,騰訊也開始向這一類需求妥協(xié),對企業(yè)來說自然是好事。
觀察:社交平臺若是變廣告平臺,或會導(dǎo)致用戶流失
其實,微信變身廣告平臺與傳統(tǒng)電視媒體合作進(jìn)行商業(yè)化的前景,并不為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看好。“此前,也有社交平臺與春晚合作過紅包項目,但是效果并不理想”。業(yè)內(nèi)人士說,新浪旗下的微博已經(jīng)成為了廣告營銷平臺,用戶逐漸在逃離,而微信朋友圈會成為下一個微博嗎?
微信,作為一個社交神器,若是逐漸變成商業(yè)化,那么其社交平臺的地位會不會也隨著隨之喪失呢?
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