互聯(lián)網(wǎng)知名媒體專(zhuān)家劉煒：亂象微信中的拍磚

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　　國(guó)內(nèi)知名媒體專(zhuān)家劉煒：亂象微信中的拍磚

　　微信火了，自打5.0版本推出后，微信就如同阿波羅登上月球，人走在上面雖然踉踉蹌蹌，但看上卻很美。

　　如今市面上到處可見(jiàn)微營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，只要懂得一點(diǎn)“朋友圈”的大咖就開(kāi)班收徒了。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員一見(jiàn)面，如果不談點(diǎn)微營(yíng)銷(xiāo)，你就是當(dāng)今的文盲。開(kāi)個(gè)10平米小餐館，如果不玩?zhèn)€“掃碼”，你就OUT了。

　　前幾天碰到一個(gè)商家小老板，他向我炫耀的是自家微信中版本又添置了3D動(dòng)畫(huà)。傍“微”已成時(shí)尚和流行色。

　　每每看到此，我都會(huì)有啼笑皆非的感覺(jué)。其實(shí)微信確實(shí)是一個(gè)好東西，尤其是對(duì)以零售為主的商家來(lái)說(shuō)，有助于推廣和建立私密的服務(wù)關(guān)系。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不僅是開(kāi)發(fā)一款微信，或增添幾個(gè)自定義菜單就能“打敗天下無(wú)敵手”，

　　網(wǎng)絡(luò)其實(shí)就是一個(gè)工具，是一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道和平臺(tái)。如果用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，也要與傳統(tǒng)相結(jié)合，微營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)，特別是在創(chuàng)意表現(xiàn)、資源整合等。比如，我最近很是喜歡湯唯在德芙巧克力上的廣告表現(xiàn)，看似古典但卻充滿著互聯(lián)網(wǎng)思維，這部廣告片把用戶(hù)至上，人物故事化描寫(xiě)得酣暢淋漓，這段視頻其實(shí)是傳統(tǒng)手法表現(xiàn)，但放到網(wǎng)絡(luò)上依然的極為搶眼，因?yàn)樗裱鴤鞑サ幕揪瘛?/p>

　　策劃制勝雖然傳統(tǒng)但絕對(duì)是微營(yíng)銷(xiāo)中的最高境界，這些不是靠開(kāi)一個(gè)微信平臺(tái)就能解決的，它來(lái)自于團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和平時(shí)的素質(zhì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)名人

　　劉煒，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)標(biāo)桿管理中心研究員，BMI互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)始人，國(guó)內(nèi)知名媒體專(zhuān)家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體中分別擔(dān)任過(guò)新安晚報(bào)副總編輯、萬(wàn)家熱線總編輯等職，還曾出任香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理。新聞高級(jí)職稱(chēng)，多家高校兼職和客座教授。曾獲安徽省勞動(dòng)模范和十佳新聞工作者、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎(jiǎng)。