詳解百度直達號：挑戰(zhàn)微信公眾號，更開放和靈活

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　　3日，在2014世界大會上，百度宣布推出“直達號”，為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供解決方案。百度副總裁李明遠在接受媒體采訪時表示，直達號是通過搜索讓商戶和用戶達成連接，沒有太多的限制，因此比微信公眾號更為開放。

　　在2013年百度世界大會上，百度曾推出新的應(yīng)用分發(fā)模式“輕應(yīng)用”，致力于將移動搜索海量的長尾需求分發(fā)給開發(fā)者，具備無需下載、即搜即用、智能分發(fā)等幾大特性。

　　李明遠解釋，百度在去年推出輕應(yīng)用，是為了讓用戶能夠更有效地搜索到產(chǎn)品，是解決分發(fā)問題的一種機制。到今天，企業(yè)面對不再是開發(fā)APP的難題，而是如何讓更多的用戶去使用，如何將企業(yè)和用戶連接起來。因此，基于輕應(yīng)用的機制，百度推出了直達號。

　　根據(jù)此前的介紹，所謂的直達號即商家在百度移動平臺的官方賬號，基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓顧客隨時隨地的直達商家服務(wù)，80%的服務(wù)流程都可以在直達號完成。

　　“微信的確是目前交互量最頻繁的產(chǎn)品，但有時候只是認識上的誤區(qū)而已，由于微信的強社交性，更多去微信的人是為了和認識的人聊天，而并不是去搜索產(chǎn)品。”

　　在與微信公眾號進行對比時，李明遠直言，社交產(chǎn)品是一個強存在感的東西，但實際上每天搜索連接服務(wù)的需求是比微信更高的，單從第二季度移動收入占百度總收入30%就能夠得到證實。“我們在這方面服務(wù)的開發(fā)者、中小企業(yè)和我們形成的訂單轉(zhuǎn)化都是很高的。”

　　李明遠還認為，從開放和靈活的角度來說，直達號是最好的，因為百度是一個開放的平臺，直達號并不是在一個封閉的環(huán)境下推出的。與微信公眾號相比，受益于百度豐富的產(chǎn)品線，百度在直達號里給商戶提供的服務(wù)層次也相對更多。

　　在開發(fā)層面，李明遠則表示，上網(wǎng)查詢可見，公眾號有很多開發(fā)文檔，限制和審核的機制也比較多，不是一個可以馬上弄清玩法的產(chǎn)品。但直達號不一樣，沒有太多的限制，是通過搜索達成和其他的連接。“不過，到了移動時代，騰訊在整個競爭情況下已經(jīng)越來越開放了，開放是越來越有生命力的。”

　　另外，在支付層面，李明遠認為，與過去不同，新用戶進入后在乎的不再是支付通道，而是用戶是否信任商戶提供的服務(wù)，未來支付通道也將越來越被弱化。目前，百度已經(jīng)覆蓋了15家最大的銀行，但對于二三四線城市的地方銀行覆蓋上，依然有很大的進步空間。

　　據(jù)李明遠透露，目前已經(jīng)上線的組建工廠中，地圖最受歡迎，其實是分享。除此之外，可以看到百度自己開發(fā)的即時通訊功能也正在快速增長