服裝品牌授權(quán)對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

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        服裝品牌授權(quán)及管理可以使中國(guó)的服服裝品牌企業(yè)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、減少市場(chǎng)進(jìn)入難度；利用可預(yù)見(jiàn)性的資本支出，達(dá)到服裝品牌化發(fā)展及經(jīng)營(yíng)的目的。但是，因?yàn)橹袊?guó)現(xiàn)階段的服裝行業(yè)缺乏理論基礎(chǔ)、行業(yè)入口較低、整體素質(zhì)弱，擁有一個(gè)鮮亮的國(guó)際品牌，只是在硬件條件上達(dá)到了運(yùn)作基礎(chǔ)、起到強(qiáng)健“筋骨”的效果，所以仍需要一套管理系統(tǒng)去支持品牌平穩(wěn)的發(fā)展，使得授權(quán)品牌達(dá)成有效的推廣手段，讓品牌在很短時(shí)間內(nèi)建立起規(guī)范且卓越的市場(chǎng)形象。形成一個(gè)產(chǎn)品、陳列、推廣、管理等所有營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)相互串起的系統(tǒng)鏈條。讓被授權(quán)的品牌得到長(zhǎng)久而旺盛的生命力！因此，國(guó)際品牌在管理授權(quán)之后會(huì)向被授權(quán)企業(yè)提供技術(shù)支援、幫助被授權(quán)企業(yè)建立完善而富有成效的品牌規(guī)劃系統(tǒng)、打造品牌營(yíng)銷(xiāo)外在的“皮肉”。
　　國(guó)際上通行的品牌規(guī)劃系統(tǒng)，其主題思想是：通過(guò)品牌的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)[Visual Identity System]、現(xiàn)代管理及營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)[Management & Marketing System]、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行銷(xiāo)售系統(tǒng)[Product System]的V.M.P.系統(tǒng)導(dǎo)入，使得被授權(quán)品牌達(dá)成有效的推廣手段、讓被授權(quán)品牌平衡穩(wěn)定的發(fā)展。V.M.P. （歐洲國(guó)際服飾品牌標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作系統(tǒng)）系統(tǒng)是歐洲國(guó)際服飾品牌經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐歸結(jié)的品牌運(yùn)作模式寶典。從視覺(jué)形象、營(yíng)銷(xiāo)管理及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全方位為企業(yè)提供領(lǐng)先、卓越的服飾品牌運(yùn)作模式依據(jù)，在很大程度上改變了亞洲地區(qū)CIS在企業(yè)中的傳統(tǒng)地位，是CIS（Corporation Identity）的行業(yè)專業(yè)化升級(jí)。因?yàn)樗鼘?duì)服裝行業(yè)更具有專業(yè)性，而且操作務(wù)實(shí)、簡(jiǎn)便，因此越來(lái)越多的受到國(guó)際服飾品牌的青睞。服裝企業(yè)將被授權(quán)品牌配以“V.M.P.”系統(tǒng)在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施，將服裝企業(yè)的有限資源通過(guò)系統(tǒng)分析、整體規(guī)劃整合，提煉出明確清晰的品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌個(gè)性魅力、品牌核心識(shí)別，將抽象的理念識(shí)別最大限度地轉(zhuǎn)化為被目標(biāo)受眾和服飾企業(yè)員工感知并認(rèn)同的品牌口號(hào)、視覺(jué)形象和行為規(guī)范，為被授權(quán)品牌的建設(shè)、管理與營(yíng)銷(xiāo)制度的革新、品牌擴(kuò)張和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供資源平臺(tái)和支持工具，進(jìn)而達(dá)到降低管理成本、提高溝通效率、增強(qiáng)服裝企業(yè)的能動(dòng)性及競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)品牌投資、整合規(guī)劃、品牌管理、品牌經(jīng)營(yíng)等專業(yè)支持，達(dá)成模式化、全方位的營(yíng)銷(xiāo)體系。
　　首先，將會(huì)提供品牌整體視覺(jué)形象系統(tǒng)的支持，塑造品牌個(gè)性魅力。
　　國(guó)際品牌被授權(quán)之后，提供品牌整體視覺(jué)形象系統(tǒng)的支持：將產(chǎn)品銷(xiāo)售店面的展示、平面形象的規(guī)范應(yīng)用、包裝用品及員工形象做到內(nèi)在與外在的雙重統(tǒng)一。設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)概念專店，通過(guò)國(guó)際域名網(wǎng)站、形象畫(huà)冊(cè)、宣傳主題、海報(bào)、產(chǎn)品陳列、促銷(xiāo)、顏色、光線及用于宣傳的廣告片、DVD、CD等多種展示方式，影響顧客群體對(duì)于品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，充分表達(dá)品牌個(gè)性魅力，達(dá)成以顧客體驗(yàn)價(jià)值為核心的終端識(shí)別體系。
　　其次，將會(huì)提供成熟的國(guó)際品牌零售管理系統(tǒng)的支持。
　　國(guó)際品牌授權(quán)及管理的方式協(xié)助中國(guó)企業(yè)掌握國(guó)際品牌零售運(yùn)作模式。豐富專業(yè)店務(wù)及職業(yè)經(jīng)理的培訓(xùn)；建立專門(mén)店及連鎖管理系統(tǒng)規(guī)程化手冊(cè)、掌握銷(xiāo)售管理的軟件系統(tǒng)；進(jìn)而完善企業(yè)的物流信息管理體系、特許經(jīng)營(yíng)管理體系、店鋪營(yíng)運(yùn)管理體系、顧客服務(wù)體系、人力資源及培訓(xùn)體系等，使企業(yè)通過(guò)品牌的管理帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的改善。
　　最后，通過(guò)個(gè)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)行銷(xiāo)系統(tǒng)的支持，快速步入品牌營(yíng)運(yùn)之路。
        品牌擁有者會(huì)協(xié)助被授權(quán)品牌企業(yè)充實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，突出個(gè)性優(yōu)勢(shì)。通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)人員提供銷(xiāo)售季主題產(chǎn)品款式建議；提供服裝板形及工藝建議，及服裝面料的選擇、材料的選擇、銷(xiāo)售季色系卡、輔料設(shè)計(jì)等方面的協(xié)助；規(guī)范貨品的陳列；加深產(chǎn)品線的延伸度；增強(qiáng)國(guó)際媒介的關(guān)注程度及各種時(shí)裝秀國(guó)際報(bào)導(dǎo)的支持，提高品牌商品的競(jìng)爭(zhēng)力、生命力！

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