企業(yè)管理：波斯頓矩陣分析法

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這是將需求增長率和相對市場占有率作為衡量標準并形成矩陣圖形，然后對企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域進行分析和評價的一種綜合方法。需求增長率反映了市場需求對企業(yè)的吸引力，某種經(jīng)營領(lǐng)域的需求增長率大，對企業(yè)從事該生產(chǎn)經(jīng)營活動的吸引力也大。相對市場占有率反映了企業(yè)某種經(jīng)營領(lǐng)域在市場中的競爭地位，這一指標高，反映該經(jīng)營領(lǐng)域的競爭地位強。

這一方法是將需求增長率和相對市場占有率分別按一定的水平劃分為高低兩種狀況，兩個指標一組合，就形成了四個區(qū)。這四個區(qū)的劃分為企業(yè)對現(xiàn)有的各種經(jīng)營領(lǐng)域進行綜合分析，并為做出今后進行經(jīng)營領(lǐng)域的選擇指明了方向。這四個區(qū)的具體情況如下：

1．“明星”區(qū)，即處于雙高位置的區(qū)。

對處于"明星"位置的經(jīng)營領(lǐng)域，應(yīng)抓住機遇，加強力量，重點投資，促其發(fā)展。