企業(yè)管理：經(jīng)營戰(zhàn)略的制定

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制定經(jīng)營戰(zhàn)略，一般應(yīng)遵循以下程序：

1．形成戰(zhàn)略思想

首先應(yīng)明確戰(zhàn)略思想的含義及本質(zhì)。戰(zhàn)略思想是企業(yè)謀求發(fā)展和處理重經(jīng)營問題、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的指導(dǎo)思想，是制定和實(shí)施戰(zhàn)略的基本思路；它反映了企業(yè)高層管理者的世界觀、價(jià)值觀，表明了企業(yè)的行為準(zhǔn)則，體現(xiàn)著經(jīng)營者和廣大職工對(duì)未來的希望和看法。

其次應(yīng)清楚形成戰(zhàn)略思想的過程。應(yīng)從戰(zhàn)略思維開始，進(jìn)行戰(zhàn)略思維本身也是一種過程，即人們對(duì)處理問題的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，逐步從模糊到明確的過程，也就是戰(zhàn)略思想形成的過程。要求進(jìn)行全方位的、多維的、開放性的思維，進(jìn)行超前性的思維、創(chuàng)造性的思維；要求形成新的觀念、新的思路，以指導(dǎo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。

2．進(jìn)行環(huán)境調(diào)查

進(jìn)行環(huán)境調(diào)查是制定和實(shí)施戰(zhàn)略的前提，是十分重要的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。環(huán)境調(diào)查主要包括兩個(gè)方面：一是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查。了解企業(yè)各種素質(zhì)情況和經(jīng)營實(shí)力情況；二是企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查，了解企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和市場環(huán)境、行業(yè)環(huán)境。通過環(huán)境調(diào)研，明確企業(yè)本身的優(yōu)勢和劣勢，企業(yè)所面臨環(huán)境的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，為正確制定和實(shí)施經(jīng)營戰(zhàn)略方案，提供客觀的依據(jù)。

3．?dāng)M定、評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案

這是經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)決策階段，在明確戰(zhàn)略思想和對(duì)環(huán)境進(jìn)行調(diào)研有了分析結(jié)果之后，就需要擬定多種戰(zhàn)略方案，對(duì)每個(gè)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，指出各方案的優(yōu)缺點(diǎn)，并做出選擇，即確定最后滿意的經(jīng)營戰(zhàn)略方案。這個(gè)戰(zhàn)略方案包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略方針、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略對(duì)策等內(nèi)容。

4．戰(zhàn)略方案的落實(shí)和在實(shí)施中修改完善

選擇經(jīng)營戰(zhàn)略方案后，需要加以落實(shí)，使之具體化。也就是說需要通過戰(zhàn)略規(guī)劃或戰(zhàn)略計(jì)劃使之具體化。從時(shí)間和空間上加以落實(shí)，從時(shí)間上，劃分為若干戰(zhàn)略階段，明確每個(gè)階段的計(jì)劃目標(biāo)；從空間上，將每個(gè)階段的計(jì)劃目標(biāo)落實(shí)到每個(gè)部門和各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營單位，直到個(gè)人；根據(jù)各部門、各單位的計(jì)劃任務(wù)進(jìn)行資源的合理配置，保證戰(zhàn)略任務(wù)的順利實(shí)施。在戰(zhàn)略方案的執(zhí)行過程中，經(jīng)營環(huán)境可能會(huì)出現(xiàn)原先預(yù)料之外的變化，使戰(zhàn)略方案中的某些部分失去了指導(dǎo)作用，因而需要及時(shí)地對(duì)原方案進(jìn)行必要的修改、調(diào)整，使之完善，使其更加符合實(shí)際，發(fā)揮其正確的指導(dǎo)作用。