事件網絡營銷三階段的全流程

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看過前面兩篇文章以后，大家應該知道事件網絡營銷是怎么回事了。但具體如何操作呢？我們現(xiàn)在以風行在線策劃的一個網絡公關事件為例，給大家講講網絡公關公司究竟是如何讓事件網絡營銷最終一步步成功實現(xiàn)的。

首先，事件的設定是風行在線因網絡版權問題起訴迅雷、土豆網和優(yōu)酷網，并召開新聞發(fā)布會。發(fā)布會由女公關經理主持，第二天網絡上即出現(xiàn)新聞發(fā)布會照片，女公關經理被網友稱為“史上最牛女公關”。然后，將女公關和風行在線聯(lián)系起來，重點推廣風行在線下載軟件，最終達到提高知名度和下載量的目的。

1．輿論制造期

我們可以把事件營銷分為三個階段，首先第一個階段就是輿論制造期。在這個階段，網絡公關公司需要物色好事件當事人并簽約工作合同和保密協(xié)議。

接下來按照策劃方案開始進行事件的準備工作，比如物料的籌備、法務的咨詢、文案的準備，然后開始召開新聞發(fā)布會，正式運作。各方面的人員都得準備好，包括拍照人員和攝影人員等。

在新聞發(fā)布會順利結束后，線下的事情就做完了，接下來就是網絡上的操作。把事先準備好的軟文《網絡驚現(xiàn)史上最牛女公關經理》配上新聞發(fā)布會上的圖片發(fā)布出去并到各大網站進行轉載。

同時針對起訴相關熱點事件，在國內各主要IT類網站進行業(yè)內炒作，邀請知名IT專欄作家、知名IT博客進行炒作。

其后，女公關經理的私生活照片在網絡上公布，再次引起熱評，各大網站強力推薦，網絡名人熱議，引導話題。

在論壇中，找頂帖團隊不斷頂帖，使得相關帖子持續(xù)占據(jù)首頁位置。與此同時，平面媒體也將就此事件進行全方位報道。

這個時候，風行在線女公關經理再次邀請記者召開新聞發(fā)布會，重申起訴相關事宜，態(tài)度強硬，措辭嚴厲，并就網絡目前關于個人生活的報道給予譴責。

為引導更多的話題，女公關建議張藝謀在奧運會開幕前悼念一分鐘。接下來一連串的事件，包括女公關經理個人私生活視頻在新聞發(fā)布會第二天遭前男友爆料……

業(yè)內持續(xù)進行討論和質疑：風行在線女公關經理系炒作。新聞媒體署名文章《網絡公關時代，需要什么樣的營銷手段》，結合風行在線推廣進行案例點評。

2．話題炒作期

輿論制造期順利完成后，接下來就是話題炒作期。首張個人生活特寫照片將以本人ID在網絡中發(fā)布。安排聯(lián)系各大知名網絡寫手、網絡紅人撰寫評論帖為事件推波助瀾，引入風行在線網絡紅人概念。

主流網絡媒體推送包括：新浪網論壇、搜狐網社區(qū)、騰訊網社區(qū)、雅虎網社區(qū)、貓撲網、騰訊網論壇、新華網論壇、千龍網論壇、天涯社區(qū)、TOM論壇、西祠胡同、網易社區(qū)、大旗網、奇虎網、上海熱線、南方網論壇、凱迪網、21CN論壇、中華網論壇、青年論壇、泡泡社區(qū)、廣州視窗、奧一網、ChinaRen社區(qū)、西陸社區(qū)、鳳凰網社區(qū)……

找專業(yè)影視團隊拍攝視頻版《最牛女公關的生活》，并在各大網站強力推廣。主推視頻網站包括：土豆網、優(yōu)酷網、酷6網、6間房、56視頻、搜狐視頻、新浪播客、愛播網、我友網、原創(chuàng)聯(lián)盟等主流新銳視頻網站。

繼續(xù)外聘專職寫手將《最牛女公關的私密生活》寫成網絡小說在網站中連載發(fā)表。

安排新浪、天涯、貓撲等網絡媒體為女公關進行個人專訪。

將各個相關的事件綜合起來，選擇3～5家網站制作專題，并設置為網站相關頻道頭條?！笆飞献钆ＥP”事件持續(xù)升溫。

3．推廣提升期

為了讓這個事件的推廣更加提升，持續(xù)下去，網絡公關公司將持續(xù)爆料“史上最牛女公關私密生活”，同時建立“史上最牛女公關”博客持續(xù)推廣。

女公關將會參加更多的網站訪談，包括文字訪談和視頻訪談。

持續(xù)發(fā)布新的炒作軟文，包括《史上最牛女公關建議張藝謀悼念一分鐘》、《史上最牛女公關私密生活》、《史上最牛女公關揮淚告別公關業(yè)投身演藝圈》。在這期間，要明確的是這些軟文到底是由網絡名人還是普通網民來發(fā)表？而且軟文的發(fā)布應將被推薦到更精準的網站首頁。

最終事件營銷在經過三個階段的運作后，風行在線達到了提升品牌知名度并最終促成產品或服務的銷售的目標。