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需求細(xì)分與新產(chǎn)品開發(fā)八步法

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      市場細(xì)分的確至關(guān)重要，在這個高度同質(zhì)化競爭的時代，更需要給自己明確的定位，這樣的原理可能和專業(yè)分工的社會形成類似，后續(xù)將根據(jù)自己的感受來談?wù)勅绾卫眯枨髞磉M(jìn)行市場細(xì)分？以后后續(xù)如何進(jìn)一步運(yùn)用到新產(chǎn)品開發(fā)和具體的營銷策略之中。  

      從項目的執(zhí)行角度來看，大致需要進(jìn)行以下幾個步驟： 

      1、定性調(diào)研（深度訪談、需求提煉與整理） 

      2、定量調(diào)研（問卷設(shè)計與執(zhí)行） 

      3、定量分析（因子聚類分析) 

      4、確定細(xì)分市場（競爭因素、規(guī)模等衡量因素） 

      5、產(chǎn)品概念測試（概念卡、定量調(diào)研執(zhí)行） 

      6、產(chǎn)品定義（產(chǎn)品定義書與產(chǎn)品開發(fā)術(shù)語轉(zhuǎn)換） 

      7、產(chǎn)品測試（品牌和外觀） 

      8、確定營銷組合戰(zhàn)略（概念測試－廣告宣傳；不重要緊迫性需求－促銷賣點(diǎn)）  

      以上只是進(jìn)行一項市場細(xì)分和新產(chǎn)品開發(fā)需要經(jīng)過的大致步驟，但每項內(nèi)容所做的工作還很多，還需要具體細(xì)致的對待。
發(fā)布：2025-08-31 13:02    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]

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