從《新聞聯(lián)播》“賣(mài)萌”看媒體突圍

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      一方面對(duì)外轉(zhuǎn)型，一方面對(duì)內(nèi)轉(zhuǎn)文風(fēng)，兩條腿走路才是媒體突圍上策。一個(gè)賣(mài)萌，一片點(diǎn)贊，發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身上的新年新事，一定程度上說(shuō)明，人們希望媒體 能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。媒體增強(qiáng)用戶意識(shí)，注重新聞規(guī)律，雖不能保證一定突圍，但起碼不會(huì)那么寒意逼人。

   　2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論。節(jié)目最后播放了一段全國(guó)各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫(huà)外音適時(shí)響起：“朋友們都在說(shuō)，2013就是愛(ài)你一生，2014就是愛(ài)你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛(ài)和正能量吧！”（1月2日 新華網(wǎng)）

　   一次不經(jīng)意的賣(mài)萌，收獲了滿滿的點(diǎn)贊，有網(wǎng)友驚呼“《新聞聯(lián)播》居然醬紫結(jié)尾！”網(wǎng)友的驚呼，并不是說(shuō)《新聞聯(lián)播》不應(yīng)該這樣，而是說(shuō)《新聞聯(lián)播》就應(yīng)該這樣?！缎侣劼?lián)播》賣(mài)萌受到的肯定，看似在意外之處，實(shí)則在情理之中，原因正如節(jié)目所說(shuō)，這也是一種“正能量”。

　　央視《新聞聯(lián)播》的一舉一動(dòng)，都具有“風(fēng)向標(biāo)”意義。從2012年下半年以來(lái)，《新聞聯(lián)播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，不 僅新增了播音員，而且節(jié)目形態(tài)變化很大。給人印象深的，一個(gè)“我的父親母親”活動(dòng)，其中一段長(zhǎng)達(dá)3分鐘的報(bào)道《四兄弟：母親，你在哪里？》，抓住了很多人 的心；甚至過(guò)去“難登大雅之堂”的青春偶像劇，也登陸了《新聞聯(lián)播》?！白兡槨焙蟮摹缎侣劼?lián)播》，一改過(guò)去相對(duì)嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)?shù)男蜗?，顯得更有親和力和活力， 讓人耳目一新。

　　嚴(yán)格意義上講，“變臉”也好，“賣(mài)萌”也罷，都沒(méi)有太高的技術(shù)含量。但即使這樣，也受到了廣泛認(rèn)可，由此可見(jiàn)改文風(fēng)的重要性。這種改文風(fēng)不僅是 媒體改文風(fēng)，還對(duì)應(yīng)著廣泛意義上的改文風(fēng)；而改文風(fēng)離不開(kāi)改作風(fēng)，《新聞聯(lián)播》這檔一向被譽(yù)為央視最嚴(yán)肅的節(jié)目改文風(fēng)，更對(duì)應(yīng)著自上而下的改作風(fēng)。連“讓 居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”，如此文藝范十足的一句話，都能出現(xiàn)在中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上，《新聞聯(lián)播》更活潑一點(diǎn)，又有什么不可以的？

　　《新聞聯(lián)播》賣(mài)萌的正能量意義，不僅僅體現(xiàn)在改文風(fēng)、改作風(fēng)身上，還體現(xiàn)在媒體突圍上。一段時(shí)間以來(lái)，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入寒冬的說(shuō)法甚囂塵上，這也為 一些媒體處境維艱甚至停止運(yùn)營(yíng)所證明。但要看到，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是一種“全流域沖擊”，受互聯(lián)網(wǎng)影響的，絕不僅僅是傳統(tǒng)媒體，更不僅僅是傳統(tǒng)紙媒——電視媒 體同樣受新媒體沖擊；還要看到，不同媒體受到的影響不同——一些媒體對(duì)新聞規(guī)律和新聞品質(zhì)把握較好，運(yùn)行生態(tài)就相對(duì)較好。

　　寒冬來(lái)臨，對(duì)內(nèi)功要求更高。一方面對(duì)外轉(zhuǎn)型，另一方面對(duì)內(nèi)轉(zhuǎn)文風(fēng)，兩條腿走路，這才是媒體突圍上策。一個(gè)賣(mài)萌，一片點(diǎn)贊，發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身 上的新年新事，在一定程度上說(shuō)明，人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。一家媒體增強(qiáng)用戶意識(shí)，注重新聞規(guī)律，也許不敢保證一定突圍，但 起碼不會(huì)那么寒意逼人?！耙岣哔|(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴”，也指向這里。媒體也只有這樣，才能更好 地“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。

　　《新聞聯(lián)播》賣(mài)萌也是一種正能量，不僅能夠看到改文風(fēng)、改作風(fēng)的成效和重要，而且能夠看到媒體突圍的一個(gè)方向。這里不是要大家都去學(xué)《新聞聯(lián) 播》賣(mài)萌，都去的話也就泛味膩味了。更重要的是，突破“現(xiàn)狀偏見(jiàn)”、“影響偏見(jiàn)”，“摸透?jìng)鞑ヒ?guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對(duì)接群眾需求”，在改進(jìn)創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引 力和感染力。

消息源：國(guó)際在線
原作者：毛建國(guó)

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