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決定營銷組織形式的因素

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企業(yè)在建立營銷機構(gòu)時，究竟選擇哪種組織形式呢？在進行選擇時應(yīng)考慮以下因素：

（一）企業(yè)規(guī)模

一般地說，企業(yè)規(guī)模越大，市場營銷組織也越復(fù)雜；企業(yè)規(guī)模小，市場營銷組織相對就簡單，配備的營銷人員也較少。

（二）市場地理分布

企業(yè)產(chǎn)品市場面寬且大，則應(yīng)對每一個大市場設(shè)置專門的營銷機構(gòu)，并配備專職營銷人員；大市場多，則組織結(jié)構(gòu)也相應(yīng)復(fù)雜，所需各種專職營銷人員也多。企業(yè)產(chǎn)品市場面窄，則營銷機構(gòu)也簡單，配備的營銷人員相對也少。

（三）企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的特點

企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品類型不同對營銷組織的選擇也有重要影響。

（四）企業(yè)的類型

不同行業(yè)的企業(yè)，其市場營銷組織的構(gòu)成也不同。生產(chǎn)耐用消費品的企業(yè)，其營銷重點是廣告促銷，廣告部門是設(shè)置的重點；從事原材料生產(chǎn)和加工的企業(yè)，它們的市場營銷重點則在儲存和運輸，因此，儲運機構(gòu)是設(shè)置的重點，相應(yīng)地需配備較多的專職人員。

每個企業(yè)在綜合考慮上述幾個因素之后，對其營銷組織形式應(yīng)作出正確的選擇。

責(zé)任編輯：ivor
發(fā)布：2025-10-02 21:41    編輯：泛普軟件 · hujian    [打印此頁]    [關(guān)閉]

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