網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具介紹——企業(yè)網(wǎng)站(二)

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企業(yè)網(wǎng)站具有以下特點(diǎn)：

1、企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性

企業(yè)網(wǎng)站是根據(jù)企業(yè)本身的需要建立的，并非由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所經(jīng)營，因此在功能上有較大的自主性和靈活性。

2、企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體

企業(yè)通過自己的網(wǎng)站可以主動發(fā)布信息，這是企業(yè)網(wǎng)站主動性的一面。但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會自動傳遞非用戶，只能被動地等待用戶自己來獲取信息，這有表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動性的一面。同時具有主動性和被動性也是企業(yè)網(wǎng)站與搜索引擎和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。

3、企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來

企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)音效價值，是通過網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段而體現(xiàn)出來的，網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是條件。

4、企業(yè)網(wǎng)站的功能具有穩(wěn)定性

企業(yè)網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義：一方面，一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)作，在一定時期內(nèi)將基本穩(wěn)定，只有在魚腥一個階段后進(jìn)行功能升級的情況下，才擁有新的功能。另一方面，功能的相對穩(wěn)定性也意味著，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內(nèi)，將影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮，因此在企業(yè)網(wǎng)站策劃過程中應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，精良坐到在一定階段內(nèi)功能適用并具有一定的前瞻性。

5、企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)。

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